Аджерпрес: Очаква се румънската медийна и развлекателна индустрия да расте средно с около 2% годишно през периода 2025-2029 г.

Според последното издание на PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2025-2029 се очаква медийната и развлекателната индустрия в Румъния да нараства със среден годишен темп от около 2% между 2025 и 2029 г., достигайки обща стойност от 4,91 милиарда евро до края на периода, предаде за БТА румънската агенция Аджерпрес.
Според прессъобщение, изпратено от консултантската фирма, се очаква секторът да генерира 4,566 милиарда евро приходи тази година, с приблизително 3% повече спрямо с 2024 г.
„Медийната и развлекателната индустрия в Румъния се разраства с постоянни темпове, като дигиталните сегменти, особено онлайн рекламата и стрийминг услугите, са движещи сили на по-голямата част от растежа. Икономическият натиск, инфлацията и променящото се потребителско поведение обаче оказват натиск върху разходите. Това повишава необходимостта от подходящо и достъпно съдържание в среда, където рекламата се превръща в основен поток от приходи, а изкуственият интелект променя правилата на играта“, каза Флорин Дяконеску, партньор и ръководител „Технологии, медии и телекомуникации“ (TMT) в PwC Румъния.
Тазгодишният доклад анализира 10 сегмента от медийния и развлекателния сектор на Румъния, като откроява интернет рекламата, видеоигрите и OTT (over-the-top) стрийминг услугите като най-бързо развиващите се области.
Очаква се дигиталната реклама да отбележи най-бърз растеж, като приходите ще се увеличат от 297 милиона евро през 2025 г. до 387 милиона евро до 2029 г., което представлява сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 7,5%.
Водещи в категорията ще са онлайн видео рекламите, следвани от платеното търсене и обявите. Глобалните технологични гиганти като „Гугъл“ и „Мета“ продължават да доминират на пазара, но са изправени пред засилен контрол съгласно Закона за цифровите услуги и Закона за цифровите пазари на ЕС, които целят защита на конкуренцията и правата на потребителите.
Прогнозира се, че видеоигрите и електронните спортове ще растат със CAGR от 8,8%, като приходите ще се увеличат от 298 милиона евро през 2025 г. до 425 милиона евро през 2029 г. По-голямата част от тези приходи ще дойдат от казуални и социални игри, както и от реклама в игрите.
Пазарът на OTT стрийминг услуги, който включва услуги като „Нетфликс“, „Дисни+“ и „Прайм видео“, се очаква да се разраства с около 7% годишно, достигайки 338 милиона евро до 2029 г., при 268 милиона евро през 2025 г. Платформите, базирани на абонамент, ще останат доминиращи, като се очаква услугите за видео по заявка (AVOD), поддържани от реклами, да имат ограничено присъствие.
Румънската филмова индустрия също ще расте стабилно с прогнозирано 5% годишно увеличение на приходите - от 68 милиона евро през 2025 г. до 79 милиона евро през 2029 г. Местният пазар ще продължи да се възползва от силни местни продукции като „Buzz House: The Movie“, който се представи добре в бокс офиса. През 2024 г. в Румъния бяха пуснати общо 228 филма, при 214 през предходната година.
Очаква се сегментът на мобилните и фиксираните телекомуникационни услуги да остане относително стабилен, като приходите да достигнат 2,46 милиарда евро до 2029 г., при 2,41 милиарда евро през 2025 г. Очаква се 5G услугите да наберат значителен дял, превръщайки се в преобладаващата част от мобилните връзки.
Медиите от типа „бизнес към бизнес“ (B2B) ще имат умерен растеж, като се очаква общите приходи да достигнат 216 милиона евро до 2029 г., водени от търсенето на бизнес информация и търговски събития.
Външната реклама се очаква да нарасне от 49 милиона евро през 2025 г. до 58 милиона евро през 2029 г., като дигиталните формати за външна реклама (DOOH) ще завземат все по-голям дял от пазара.
Очаква се приходите от традиционната телевизия да останат стабилни на ниво от около 920 милиона евро както през 2025 г., така и през 2026 г., подкрепени от стабилни приходи от телевизионни абонаменти и многоканална реклама.
Музиката, радиото и подкастингът ще отбележат постоянен ръст от около 5% годишно, достигайки 52 милиона евро до 2029 г., при 43 милиона евро през 2025 г. Стрийминг услугите и радио рекламата ще генерират по-голямата част от приходите, като големите музикални фестивали ще допринесат значително за сегмента на музиката на живо.
Пазарът на печатни и дигитални издателски услуги се очаква да остане стабилен с около 104 милиона евро годишно през целия прогнозен период, като растежът в дигиталните медии ще компенсира спада в традиционните печатни издания.
(Новина, избрана от румънската агенция АДЖЕРПРЕС за публикуване от БТА съгласно договора за сътрудничество между агенциите)