Изложба на „Прада“ в Милано представя повече от век модна история

Емблематични разкроени поли се въртят над главите на посетителите, чанти със сребърно покритие блестят в таен подземен коридор, а прототип на скафандър пренася повече от век модна история в бъдещето – това са част от експонатите в новата постоянна изложба на италианската модна къща „Прада“ (Prada) в Милано, наречена Pradasphere, предава Асошиейтед прес.
Експозицията проследява повече от век от историята на марката и представя развитието ѝ чрез осем тематични пространства. Тя е част от разширяването на присъствието на „Прада“ в галерията „Виторио Емануеле Втори“ (Galleria Vittorio Emanuele II) и се очаква да носи допълнителни годишни приходи от 100 милиона евро.
„Изложбата действа като мултипликатор“, посочи Лоренцо Бертели, директор по маркетинга на „Прада груп“ и син на творческата директорка Миуча Прада и председателя на групата Патрицио Бертели. По думите му посетителите, които се запознават с историята на марката, придобиват различна представа за нея и често са склонни да пазаруват повече. Интересът е голям, като графикът за посещения е запълнен до началото на следващата година.
Компанията е основана през 1913 г. от братята Марио и Мартино Прада под името Fratelli Prada именно в галерията в Милано. Сред експонатите са ранни луксозни чанти и аксесоари, както и модели, свързани с развитието на марката под ръководството на Миуча Прада.
Особено място заемат емблематичните найлонови чанти, които тя започва да създава през 70-те години и които олицетворяват характерното за Prada съчетание между индустриални материали и лукс. Представена е и шоколадовокафява връхна дреха от първата ѝ колекция, показана през 1988 г. Изложбата включва и знакови модели от модните ревюта, сред които обувки с мотив на пламъци от 2012 г. и десени, наподобяващи плочки „Формика“, които допринасят за утвърждаването на характерния за марката стил, определян като „грозен шик“.
Експозицията разкрива и интереса на Миуча Прада и Патрицио Бертели към изкуството, архитектурата, киното и спорта. Сред най-необичайните експонати е прототип на скафандър, разработен съвместно с американската компания Axiom Space за бъдещите лунни мисии на НАСА.
„Прада“ участва в проектирането на външния слой на скафандъра, който трябва да издържа на екстремни температури, както и на вътрешни елементи, осигуряващи терморегулация и комфорт. Той е предназначен за астронавтите в рамките на мисията „Артемида 4“ (Artemis IV), планирана за 2028 г.
Лоренцо Бертели обяснява, че натрупаният от компанията опит в разработването на материали е свързан и с участието ѝ във ветроходния спорт чрез отбора Luna Rossa, създаден през 90-те години за регатата America's Cup.
В изложбата се допускат до 20 посетители на час с предварителна резервация. Организаторите обещават експозицията да се обновява и развива постоянно.
Присъствието на „Прада“ в миланската галерия вече се простира на осем етажа и включва сладкарницата Marchesi 1824, пространството за съвременно изкуство Osservatorio Fondazione Prada, частен салон и апартамент.
Обиколката завършва в таен подземен тунел, който свързва бутиците за мъжка и дамска мода. Сред по-малко познатите експонати е и рокля, наподобяваща полилей, създадена за филма от 2013 г. на Баз Лурман „Великият Гетсби“, допълва още Асошиейтед прес.