Музеите са естествените пазители на нематериалното културно наследство и ЮНЕСКО още през 2015 година си постави за категорична цел да инвестира особено много усилия в популяризирането на ролята им не само като пазители на артефакти, а и като средища за образование, култура, гражданското общество. Това каза д-р Ирена Тодорова, изпълнителен директор на Регионалния център за опазване на нематериалното културно наследство в Югоизточна Европа под егидата на ЮНЕСКО по време на среща в Пловдив с представители на музейни институции у нас, организирана от Министерството на туризма.
ЮНЕСКО не припознава музея като икономически компонент, а много повече като цел на културния туризъм, през която да се обслужва националната идентичност и да се развиват културните икономики и креативните индустрии, каза Тодорова. По думите й организацията разглежда и социализиращата функция на музея като до голяма степен освен културни политики институцията предава много повече и политическа стойност, защото привижда често в директорите лидери, които отварят теми, ключови за местните идентичности.
Популяризирането, което предоставят Българската телеграфна агенция (БТА) и Българското национално радио (БНР), е повече от необходимо, за да се разпространяват целите на българския културен туризъм, смята Тодорова. Според нея не са много музеите, които имат категоричен облик, от гледна точка на това да бъдат не само институции, които представят пред обществеността артефакти, а институции, които привличат нови публики. Единственият начин да популяризираме България и да се гордеем все повече с нашата идентичност е тогава, когато всички заинтересовани страни са включени, каза още експертът.