Новият медиен натиск върху Хари и Меган разкрива уязвимостта на техния личен бранд, отбелязва Ройтерс

Ако принц Хари и съпругата му Меган са се надявали, че пресата ще бъде по-благосклонна към тях при завръщането им във Великобритания, то бурният медиен отзвук около потенциалната ѝ нова актьорска роля ясно показва какво бъдеще очаква самите тях и техния личен бранд, пише в свой коментар Ройтерс.
На фона на недоумението, което предстоящото завръщане на двойката във Великобритания предизвика у повечето кралски коментатори шест години след заминаването им за САЩ, се появиха съобщения, че Меган води преговори за участие в криминална драма на Гай Ричи за „Нетфликс“. Веднага след това обаче нова вълна от публикации разкри, че острото обществено недоволство е принудило продуцентите да оттеглят предложението си.
Макар нито една от двете страни да не потвърди или отрече преговорите, експерти по маркетинг отбелязват, че ситуацията ясно илюстрира какво точно могат да предложат съпрузите на търговските марки и развлекателните компании, докато градят живота си извън кралското семейство: огромен медиен интерес, силно полярни мнения и драматизъм.
Това обаче разкрива и предизвикателството, пред което двамата ще се изправят в стремежа си хем да популяризират благотворителните организации и брандовете, с които работят, хем да запазят някакво лично пространство - и то в страна, където проучванията на общественото мнение показват, че те са изгубили своята популярност, поне сред по-възрастното население.
„Подобна публичност за едно телевизионно шоу не може да се купи с пари“, коментира пред Ройтерс журналистът в сферата на развлекателната индустрия Каролайн Фрост. Марк Борковски, британски експерт по връзки с обществеността, споделя това мнение: „Както Хари, така и Меган осигуряват огромна видимост. Те притежават способността да привличат аудитория.“
Четиридесет и една годишният Хари, по-малкият син на крал Чарлз Трети, и четиридесет и пет годишната Меган се завръщат във Великобритания шест години след като посочиха засиления медиен натиск като една от причините да се откажат от кралските си задължения. Целта им тогава бе да изградят независима кариера, подкрепена от търговски партньорства.
През първите години те приковаваха вниманието на световните медии, след като чрез интервюто си пред Опра Уинфри, документален сериал на „Нетфликс“ и автобиографичната книга на Хари „Резервният“ подложиха на остра критика кралското семейство и разкритикуваха британската преса.
Борковски отбелязва, че това „нападане на кралското семейство“ е разгневило много хора във Великобритания, където проучване на YouGov от юли показва, че 64 процента от анкетираните желаят запазването на монархията. „За хората просто се оказа неприемливо той да атакува именно семейството, което го е отгледало“, допълва Борковски.
Оттогава насам договорите им с „Нетфликс“ на стойност около 100 милиона щатски долара и със „Спотифай“ за 20 милиона долара бяха съответно редуцирани и прекратени, докато лайфстайл брандът на Меган As Ever изпитва сериозни затруднения да стартира успешно. Всички тези неуспехи бяха отразени с явно злорадство от част от британските вестници, отбелязва Ройтерс.
Експерти по маркетинг отбелязват, че завръщането на Хари и Меган във Великобритания би могло да даде възможност за ново начало. Полин Макларин, професор по маркетинг в университета „Роял Холоуей“ (Royal Holloway University), смята, че установяването в провинциална Англия би се отразило изключително добре на лайфстайл бранда на Меган, който продава сладка, свещи, чайове и вино в САЩ.
„Пристигането ѝ в Англия може наистина да постави началото на нова история, да внесе онзи специфичен английски дух и стил. Смятам, че това би се приело много добре от нейните американски потребители и би освежило марката“, посочва тя, като същевременно допълва, че Меган вероятно ще срещне сериозни трудности с продажбите на британския пазар.
За своите поддръжници Хари и Меган са млада двойка, принудена да избяга от Великобритания, за да се спаси от остро критични репортажи, отказвайки да участва в играта, при която пресата и кралските среди си сътрудничат, за да поддържат монархията в центъра на националното внимание.
За своите критици обаче те просто са продали историята си на този, който е предложил най-висока цена, печелейки десетки милиони лири чрез изнасяне на неудобни истини за семейството на Хари и застрашавайки бъдещето на институцията – и то, докато парадоксално изискват пълно уединение за себе си.