"Адидас" не повиши прогнозата си, както очакваха анализаторите, и акциите се сринаха с над 8 процента

Митническата несигурност и по-слабите крайни пазари се отразяват негативно на финансовите резултати на "Адидас" (Adidas) и оказват натиск върху акциите на производителя на спортни стоки. След представянето на тримесечните данни книжата се обезцениха с повече от 8 процента в DAX, предава ДПА. А по изчисления на Блумбърг това е най-големият спад в рамките на деня за акциите на компанията от 7 април насам. Така поевтиняването на акциите, чиято цена вече е с 23 на сто надолу през последните 12 месеца, продължава.
"Адидас" разочарова инвеститорите, след като потвърди годишната си прогноза, вместо да я повиши, въпреки че печалбата през второто тримесечие се е увеличила. Според изявлението компанията все още очаква да генерира оперативна печалба между 1,7 млрд. евро и 1,8 млрд. евро през тази година. Това обаче е под средната стойност на прогнозите на анализаторите от 2 млрд. евро.
Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден цитира като причина за решението си да запази настоящата прогноза за годината несигурността относно въздействието на американските мита. Компанията вече е изправена пред удар в размер на двуцифрени милиони евро от митата и очаква свързаните с тях разходи за продуктите на "Адидас" за САЩ да достигнат до 200 млн. евро през тази година. Възможно е да има и верижен ефект, ако потребителите забавят покупките си заради инфлацията, посочи още Гулден.
През второто тримесечие германската компания реализира оперативна печалба преди лихви и данъци (коригирана печалба преди лихви и данъци – EBIT) в размер на 546 млн. евро, което надхвърли средната оценка на анализаторите за 503 млн. евро. Производителят се е възползвал от по-малкото отстъпки, които е трябвало да прави, както и от по-ниските разходи за продукти и транспорт.
Силното евро оказва отрицателно въздействие върху продажбите, както обяви базираната в Херцогенаурах компания. Те са нараснали с едва около 2 процента до 5,95 млрд. евро, като така изостанаха от очакванията, повлияни не само от по-силното евро, но и от края на франчайз партньорството с рапъра Йе, известен по-рано като Кание Уест, и неговата линия маратонки "Йези" (Yeezy). "Адидас" се раздели с американския рапър, след като станаха известни негови расистки и антисемитски коментари. Преди това продуктовата линия беше изключително успешна. Внезапният край на партньорството, съчетан с други фактори, доведе до това, че през 2023 г. "Адидас" отчете нетна загуба за първи път от 30 години насам. 
"Адидас" се радва като цяло на двегодишна силна серия, която започна с възраждането на популярната класика - маратонките "Самба" (Samba)  и оттогава пусна и други модели спортни обувки с три райета и ретро излъчване. Това предизвика интерес сред клиентите на редица пазари - от Латинска Америка до Китай, увеличавайки търсенето на облекло и спортни продукти на марката, като същевременно спомага за намаляване на разликата с конкурента и лидер в бранша "Найки" (Nike), коментира Блумбърг.
Инвеститорите преценяват дали "Адидас" може да запази темпото на развитие в условията на митата на президента Доналд Тръмп, нарастващата икономическа несигурност по света и усилията за обрат в "Найки", която изпитва затруднения през последните години. Тези фактори ще помогнат да се определи дали германският концерн ще успее да изпълни плановете на Гулден за повишаване на рентабилността.
Компанията успя да отбележи двуцифрен ръст на приходите на всички пазари през тримесечието, като в Северна Америка ръстът беше 15 процента, а в т. нар. Голям Китай (икономическата общност, включваща континентален Китай, Хонконг, Макао и Тайван) – 11 процента въпреки забавянето на потреблението в континенталната част на страната, което засегна и други световни търговци на дребно.
Компанията продължава да вижда "потенциал за подобрение" до края на годината. Въпреки това митническата политика на САЩ крие големи рискове, поясняват от концерна.