„Данон“ купува производителя на протеинов шейк „Хюъл“ на фона на променящите се потребителски нагласи заради манията по здравословно хранене

Френската компания за храни и напитки „Данон“ (Danone) обяви днес, че има намерение да купи производителя на протеинови напитки „Хюъл“ ( Huel), тъй като стремежът на младото поколение към по-здравословно хранене и ръстът на популярността на лекарствата за отслабване подтиква компаниите да преосмислят потребителските предпочитания, предаде Си Ен Би Си.
„Хюъл“ продава широка гама от протеинови шейкове и напитки, обогатени с хранителни вещества. Компанията е подкрепена от известни личности като водещия на подкаста „Дневникът на един изпълнителен директор“ предприемач Стивън Бартлет и актьора Идрис Елба.
Комбинирането на широката гама и дигиталните възможности на „Хюъл“ с глобалния обхват и опита на „Данон“ в областта на храненето е възможност за „нов и бързо разрастващ се пазар за пълноценно хранене“, каза в комюнике главният изпълнителен директор на „Данон“ Антоан дьо Сент-Африк.
„Повечето хора не получават достатъчно протеини, фибри или необходимите хранителни вещества“, добави главният изпълнителен директор на „Хюъл“ Джеймс Макмастър. „Именно това е проблемът, който „Хюъл“ е призван да реши.“
Сделката, която подлежи на регулаторни одобрения, е на стойност около 1 милиард евро, съобщи „Файненшъл таймс“, позовавайки се на близък до компанията източник. „Данон“ отказа коментар относно стойността на сделката.
Антоан дьо Сент-Африк. заяви пред Си Ен Би Си през 2024 г., че портфолиото на компанията, което включва кисели млека и вода чудесно допълва нарастващата  осведоменост на потребителите относно здравословните продукти и употребата на лекарства за глюкагоноподобен пептид-1 (GLP-1). „Данон“ произвежда и специализирани хранителни продукти и бебешко мляко, сред които са ключови марки като киселите млека „Активиа“ ( Activia), млякото на растителна основа „Алпро“ (Alpro) и адаптираното бебешко мляко „Аптамил“ ( Aptamil).
Производителите на храни вече започват да се адаптират към новите тенденции чрез контрол на порциите, променяне на рецептите и предлагане на премиум продукти, като този процес вероятно ще се ускори с нарастването на приемането на GLP-1, според анализатори от Ай Ен Джи (ING).
Въздействието на тези лекарства все още е ограничено в Европа, като понастоящем около 2 на сто от възрастното население ги използва, но броят им ще нараства, според Ай Ен Джи.
Според прогнозите на Ай Ен Джи пазарът за лекарства GLP-1 ще достигне 100 милиарда долара през 2027 г.