Френският гигант в луксозния сектор Ел Ве Ем Аш ( LVMH) се е споразумял да продаде модната марка „Марк Джейкъбс“ (Marc Jacobs) на съвместно предприятие между компанията за управление на марки „Дабълю Ейч Пи Глоубъл“ (WHP Global) и производителя на облекло „Джи-III Апарел груп“” (G-III Apparel Group), които набират до 850 милиона долара за финансиране на сделката. Това съобщиха компаниите, цитирани от Ройтерс.
Продажбата на „Марк Джейкъбс“ слага край на близо три десетилетия от историята на Ел Ве Ем Аш и отразява по-широка тенденция към повишаване на рентабилността на марката на изпитващия трудности пазар за луксозни стоки. Конфликтът в Близкия изток продължава да нарушава пътуванията и да натоварва потреблението в ключов регион.
Сделката свидетелства и за по-широка промяна в луксозния сектор, при която конгломерати като Ел Ве Ем Аш оптимизират нерентабилните активи, докато специализирани компании за управление на марки и производители се превръщат в естествени купувачи на „достъпен лукс“ и американски дизайнерски марки, каза консултантът по веригите за доставки Бритън Лад.
Ел Ве Ем Аш съобщи миналия месец, че войната в Иран е намалила продажбите на групата с поне 1 на сто през последното тримесечие, като по-слабите разходи в страните от Персийския залив и по-малкият брой туристи в Европа са допринесли за спада.
Подобни сделки вече извадиха известни марки от големи потребителски компании към мениджъри на марки, включително продажбата на „Рийбок“ (Reebok) от „Адидас“ (Adidas) на “Отентик брендс груп“ (Authentic Brands Group) през 2021 г. за до 2,1 милиарда евро.
Ройтерс съобщи още миналата година, че компанията, ръководена от Бернар Арно води преговори с потенциални купувачи, включително „Дабълю Ейч Пи Глоубъл“ и “Отентик брендс груп“ за продажбата на „Марк Джейкъбс“.
Базираната в Ню Йорк „Дабълю Ейч Пи Глоубъл“ оповести, че „Марк Джейкъбс“ ще стане основна част от премиум модното ѝ портфолио, което включва „Вера Уан“ (Vera Wang), „Рег енд боун“ (rag & bone) и „Джи-СТАР“ (G-STAR), като така глобалните ѝ продажби на дребно ще надхвърлят 9,5 милиарда долара.
Основателят Марк Джейкъбс, който създава марката през 1984 г., ще остане творчески директор след приключването на сделката и ще продължи да се грижи за креативната визия и да подготвя модните колекции.
Ел Ве Ем Аш придоби мажоритарен дял в марката през 1997 г., през която Марк Джейкъбс беше назначен за първия творчески директор на „Луи Вюитон“ (Louis Vuitton).
„Вечно ще съм благодарен на Бернар Арно за неговата подкрепа, вяра и доверие през последните 30 години“, написа Марк Джейкъбс в социалната мрежа „Инстаграм“ ( Instagram).
Според условията на сделката „Дабълю Ейч Пи Глоубъл“ ще създаде съвместно предприятие с равно дялово участие с „Джи-III Апарел груп“, което ще притежава интелектуалната собственост върху марката „Марк Джейкъбс“.
Очаква се сделката да бъде финализирана преди края на годината, съобщиха компаниите в съвместно комюнике.
„Джи-III Апарел груп“ ще придобие и управлява марката в световен мащаб, докато „Дабълю Ейч Пи Глоубъл“ ще контролира въпросите около лиценза.
Финансовите параметри на сделката не бяха представени официално. Регулаторен документ обаче показва, че двете компании ще внесат по до 425 милиона долара за финансиране на придобиването.
„Дабълю Ейч Пи Глоубъл“, която притежава марки като „Карл Лагерфелд“ (Karl Lagerfeld) и „Дона Карън“ (DKNY), съобщи, че ще финансира инвестицията си чрез налични средства и револвираща кредитна линия.