„Епъл“ променя известията за проследяване на приложенията в ЕС след натиск от регулаторите

Американската технологична компания „Епъл“ (Apple) ще промени известието за проследяване на приложенията на своите устройства в Европейския съюз след критики от регулаторите за защита на конкуренцията и натиск от рекламната индустрия, предаде Ройтерс. Промените слагат край на разследването на германската Федерална служба за картелите.
Функцията позволява на потребителите да ограничат събирането на информация за действията им в други приложения и уебсайтове с цел персонализирана реклама. Рекламната индустрия от години се противопоставя на механизма, докато „Епъл“ го защитава като инструмент за опазване на личните данни.
Основното опасение на германския регулатор е, че компанията прилага по-строги изисквания към разработчиците на приложения от трети страни, отколкото към собствените си услуги.
Съгласно германското законодателство за защита на конкуренцията дадена компания не може „да третира собствените си продукти по-благоприятно от тези на конкурентите си“.
„Именно оттук произтичаха опасенията ни за конкуренцията“, заяви председателят на Федералната служба за картелите Андреас Мунд.
Сред промените е премахването на думата „проследяване“ от екрана, чрез който потребителят прави своя избор. Досега опциите са „Поискай от приложението да не проследява“ и „Разреши“, докато занапред те ще бъдат формулирани по-неутрално като „Разреши“ и „Откажи“.
Операторите на приложения ще получат и възможност след изтичането на една година отново да поискат съгласие от потребителите за проследяване на действията им в други приложения и уебсайтове.
Новият вариант на известието ще се показва на потребителите, които се намират на територията на ЕС, независимо от държавата им на произход.
„Епъл“ съобщи, че е работила по промените с германския картелен орган, други национални регулатори и Европейската комисия, за да бъдат уредени различните производства срещу компанията.
През февруари 2025 г. германският регулатор стигна до предварителното заключение, че начинът, по който е проектирано известието, може да нарушава правилата срещу злоупотребата с господстващо положение. Според него изискванията се прилагат към други доставчици на приложения, но не по същия начин към услугите на „Епъл“.
Компанията защити подхода си с аргумента, че собствените ѝ приложения не събират информация за действията на потребителите в приложения на други доставчици. Германският регулатор обаче посочи, че правилата не възпрепятстват „Епъл“ да комбинира информация от магазина за приложения „Ап Стор“ (App Store), потребителските профили „Епъл Ай Ди“ (Apple ID) и свързани устройства и да я използва за рекламни цели.
След договорените промени прозорците за съгласие за услугите на „Епъл“ и тези за приложенията на трети страни ще станат значително по-сходни. Според германския регулатор те трябва да бъдат неутрални по отношение на съдържанието, използвания език и визуалното оформление.
Разработчиците на приложения и доставчиците на съдържание ще получат и повече възможности да обясняват на потребителите значението на персонализираната реклама за своя бизнес модел.
Спорът около функцията на „Епъл“ доведе до санкции и в други страни от ЕС. Френският орган за защита на конкуренцията наложи през март 2025 г. глоба от 150 млн. евро, а италианският регулатор А Джи Си Ем (AGCM) санкционира компанията с 98,6 млн. евро през декември за нарушение на правилата за конкуренцията.
Миналата година „Епъл“ предупреди, че заради регулаторните производства може да бъде принудена да премахне функцията в Германия и други държави от ЕС.
Промените сега първоначално ще бъдат въведени в повечето европейски страни. За Полша ще бъде приложен различен график, тъй като „Епъл“ продължава разговорите с местния орган за защита на конкуренцията.