Технологичните компании, повечето от които са базирани в САЩ, стават все по-недосегаеми в рекламния сектор, изтласквайки местните рекламни платформи. Такива опасения изрази ръководителят на Германската рекламна федерация (ZAW), цитиран от ДПА.
"Приходите от реклама намаляват значително сред недигиталните доставчици в сравнение с онлайн рекламата", каза главният изпълнителен директор на федерацията Бернд Науен в неотдавнашно интервю за ДПА.
"Пазарната позиция на платформите на пазара на онлайн реклама е толкова силна, че те стават все по-недосегаеми и са в състояние да контролират конкуренцията", каза той, описвайки основните платформи като "контрольори на пазара."
Германските фирми са похарчили почти 14 милиарда евро за онлайн реклама миналата година – повече от половината от общите им рекламни разходи от 26,7 милиарда евро. Останалата част е била разпределена между печатна, телевизионна, външна реклама, радио, кино и промоции по пощата.
Повечето приходи от дигитална реклама отиват за глобалните платформи "Гугъл" (Google), "Амазон" (Amazon), "Мета" -Meta ("Фейсбук"- Facebook, "Инстаграм"- Instagram, "УотсАп" - WhatsApp) и "ТикТок" (TikTok ), като федерацията прогнозира, че те ще са 72 на сто от общите постъпления за 2025 г.
Науен посочва господстващото положение на "Гугъл", твърдейки, че има почти монополен контрол не само върху рекламата в търсачките, но и като един от най-големите посредници за онлайн реклама, което го поставя в позиция да дава предимство на собствените си технологични услуги и рекламно пространство.
"Това означава, че лоялната конкуренция не е възможна", казва Науен.
Европейският съюз отговори със Законодателния акт за цифровите услуги и Законодателния акт за цифровите пазари, налагайки големи глоби на "Епъл" (Apple) и "Мета" (Meta).
Президентът на САЩ Доналд Тръмп реагира, като заплаши с мита, ако американските цифрови компании бъдат поставени в неизгодно положение, заявявайки в социалната мрежа "Трут Соушъл" (Truth Social), че ще наложи допълнителни мита, "освен ако не се сложи край на тези дискриминационни действия".
Науен апелира към вземащите решения в ЕС да не се поддават на тези заплахи.
София
Българската оризова асоциация обяви, че прекратява членството си в Българската аграрна камара
Българската оризова асоциация (БОА) взе решение да прекрати членството си в Българската аграрна камара (БАК), съобщиха от браншовата организация. Решението...
12:40
Мадрид
Земеделското министерство на Испания нареди всички домашни птици да бъдат затворени поради риск от птичи грип
Земеделското министерство на Испания нареди от 13 ноември да бъдат затворени всички домашни птици поради риск от птичи грип, разширявайки...
12:20
София
Нараства броят на най-големите български компании в класацията на „Кофас“ Топ 500 в региона на Централна и Източна Европа
България затвърждава позициите си сред икономическите лидери в региона, като се изкачва на пето място по брой компании в класацията...
12:10
София
Участието в международните програми на НАТО не е само въпрос на икономически ползи, а израз на съюзническа солидарност, заяви икономическият министър
Участието в международните програми на НАТО не е само въпрос на икономически ползи, а израз на ангажираност, доверие и съюзническа...
12:00
Франкфурт на Майн
Европейските борси се движат разнопосочно в предобедната търговия на фона на подновяването на работата на американското правителство и на данните за британската икономика
Водещите индекси на европейските фондови пазари се движат разнопосочно в предобедната търговия на фона на подновяването на работата на американското...
11:55
София
Средната заплата в България достига 2549 лв. през третото тримесечие и бележи ръст от 12 на сто на годишна база, по данни на НСИ
Средната месечна работна заплата през третото тримесечие възлиза на 2549 лв. като расте на годишна база с 12 на сто,...
11:50