„Хайнекен“ назначи бразилеца Рафаел Оливейра за главен изпълнителен директор

Нидерландският производител на бира „Хайнекен“ (Heineken) назначи бразилеца Рафаел Оливейра за главен изпълнителен директор, отклонявайки се от обичайната си практика като наема външен човек, за да се опита да обърне тенденцията на спад в търсенето, предаде Блумбърг.
Оливейра, на 51 години, ще се оттегли като изпълнителен директор на нидерландската компания за кафе и чай „Джей Ди И Пийтс“, за да се присъедини към „Хайнекен“ на 1 октомври, се посочва в комюнике на компанията, публикувано днес. Той напуска след по-малко от две години и в момент, когато „Кюриг Доктър Пепър“ (Keurig Dr Pepper), която завърши придобиването на нидерландската компания за кафе и чай „Джей Ди И Пийтс“ през април, планира да я отдели като самостоятелен бизнес до началото на 2027 г.
Акциите на „Хайнекен“ се повишиха с 3,2 на сто на Амстердамската борса. За последните 12 месеца до затварянето на вчерашната търговия книжата поевтиняха с 5,4 на сто.
Ръководната промяна в „Хайнекен“ идва след напускането на бившия главен изпълнителен директор Долф ван ден Бринк в края на май след шест години на поста и повече от 28 години в компанията. „Хайнекен“, контролирана семейно, никога преди не е назначавала външен човек за главен изпълнителен директор, но сега е изправена пред слаби продажби, тъй като хората намаляват консумацията на алкохол и ограничават разходите си, посочва Блумбърг.
„Хайнекен“ отчете спад в обемите на продажбите на бира за първото тримесечие, тъй като търсенето е намаляло на ключови пазари в Европа и Америка. Компанията изостава от конкурентите си „Анхойзер-Буш Инбев“ (Anheuser-Busch InBev) и „Карлсберг“ (Carlsberg) в опитите за възстановяване след спада, последвал пандемията.
„Хайнекен“ е в процес на програма за намаляване на разходите, която включва съкращаване на около 7 на сто от глобалната работна сила. По-рано компанията обяви, че е оптимистично настроена за търсенето на бира на развиващи се пазари, включително Виетнам и Южна Африка, където младото население и растящите доходи стимулират продажбите.
Преди Джей Ди И Пийтс“ Оливейра е прекарал десетилетие в „Крафт Хайнц“ (Kraft Heinz), където достига до позицията президент на международните пазари и управлява портфолио за над 7 милиарда долара в Европа, Африка, Азия и Латинска Америка.
Оливейра е работил 10 години и в „Голдман Сакс“ (Goldman Sachs) като изпълнителен директор в подразделението за ценни книжа във Великобритания и в отдела за развиващи се пазари в Хонконг. Той започва кариерата си в Бразилия, работейки в „Банко Икату“ (Banco Icatu) и „Банко ББА - Кредитанщалт“ (Banco BBA-Creditanstalt).
Анализатори от „Джефрис“ (Jefferies) твърдят, че той има „доказан опит в превръщането на стратегията в измерими финансови резултати“. Те очакват това да засили културата на висока ефективност в „Хайнекен“ с насоченост към опростяване, по-ясно разпределение на ресурсите и изпълнение на плана на компанията за до 500 милиона евро годишни спестявания от продуктивност.