"Л‘Ореал" се насочва към американския пазар след спад на продажбите в Китай

Най-голямата компания за продукти за красота в света "Л‘Ореал" (L’Oreal) обяви днес, че планира да намали зависимостта си от ръста на потребителското търсене в Китай и да се насочи към все по-големите възможности, които предлага пазарът в САЩ, информира Си Ен Би Си.
"Гледаме на САЩ като страната на възможностите", каза главният изпълнителен директор Никола Йеронимус при представянето на позицията на компанията след публикуването на резултатите за четвъртото тримесечие.
Йеронимус определи Китай като "голямата неизвестна", след като компанията отчете непрекъснат спад на тримесечните продажби в Северна Азия на фона на "предизвикателната" китайска екосистема.
Продажбите на "Л‘Ореал" в Северна Азия са намалели с 3,6 на сто на съпоставима база през четвъртото тримесечие, което е по-рязък спад от прогнозата за свиване с 2,4 на сто в анкета на "Сити банк" (Citi bank).
През 2024 г. пазарният растеж на "Л‘Ореал" в континентален Китай е намалял до около 4 на сто, като на местния пазар се падат 17 на сто от общите продажби на компанията, което е значително намаление в сравнение с последните години.
"Л‘Ореал", чиито марки включват "Ланком" (Lancôme), "Мейбълин" (Maybelline) и "Килс" (Kiehl’s), се сблъсква с по-слабо потребителско търсене през последните тримесечия, особено на ключовия китайски пазар - тенденция, която обхвана и луксозните компании от висок клас.
Продажбите през четвъртото тримесечие са се повишили във всички региони до 11,08 милиарда евро, което е ръст от 2,5 на сто на съпоставима база и е малко под прогнозираните от анализатори на "Лондон сток ексчейндж груп" (London Stock Exchange Group -LSEG) 11,1 милиарда евро.
Продажбите в САЩ са нараснали с 1,4 на сто на съпоставима база, което забавяне спрямо 5,2 на сто през предходното тримесечие.
Въпреки това Йеронимус твърди, че е оптимист за възможностите на американския пазар, особено сред младите хора и нарастващото латиноамериканско и мултирасово население, което според него ще доведе до "разнообразие от нови нужди за красота".
Той също така изтъкна по-доброто финансово състояние на американските потребители, което според него ще "продължи да стимулира растежа на луксозното ни подразделение".
Продажбите на "Л‘Ореал" за цялата година в световен мащаб са нараснали с 5,1 на сто до 43,48 милиарда евро спрямо предварителната прогноза за 43,33 милиарда евро, обяви компанията.