„МакДоналдс“ не оправда очакванията за ръста на продажбите през второто тримесечие в САЩ въпреки опитите за привличане на клиенти с по-ниски цени

Американската верига за бързо хранене „МакДоналдс“ (McDonald's) не успя да оправдае очакванията за ръста на продажбите в САЩ през второто тримесечие (април-юни), тъй като потребителите ограничават разходите си за хранене извън дома заради икономическата несигурност, въпреки усилията на компанията да привлече клиенти с по-ниски цени и специални предложения, предаде Ройтерс.
Продажбите в заведения в САЩ, които са открити най-малко преди година, са се увеличили с 0,8 на сто, което е под очакванията на анализаторите за ръст от 1,06 на сто, показват данни на Ел Ес И Джи (LSEG). За сравнение, година по-рано ръстът на продажбите в САЩ е бил 2,5 на сто.
По-високите цени на основни стоки и горива оставят потребителите с по-ниски доходи, важна група клиенти за „МакДоналдс“, с по-малко средства за хранене извън дома.
„Докато нашият модел работи добре в световен мащаб, виждаме възможност да повишим нивото си в САЩ и да ускорим представянето си на най-големия ни пазар“, заяви главният изпълнителен директор на компанията Крис Кемпчински.
През май той предупреди, че нарастващата икономическа несигурност, включително опасенията, свързани с конфликта с Иран, оказват влияние върху потребителските разходи.
През последната година „МакДоналдс“ постави засилен акцент върху достъпните цени и промоциите, за да защити пазарния си дял на фона на засилващата се конкуренция от други вериги за бързо хранене, магазини за бързи покупки и тенденцията повече хора да приготвят храната си у дома.
Сред инициативите на компанията бяха обновената платформа за по-достъпни цени „МакВалю“ (McValue), включваща меню с предложения под 3 долара, намаления за закуска и по-широко навлизане в сегмента на специалните напитки, включително освежаващи напитки и газирани продукти по специални рецепти.
Тези мерки обаче бяха компенсирани от по-слабото търсене и основата за сравнение от миналата година, когато завръщането на популярния продукт „Снак Уарп“ (Snack Wrap - представляващ по-малка алтернатива на стандартния бургер) и тематичното меню, свързано с играта „Майнкрафт“ (Minecraft), привлякоха повече посетители в заведенията. 
Като цяло глобалните продажби на „МакДоналдс“ в същите търговски обекти са нараснали с 1,3 на сто, което е забавяне спрямо ръста от 3,8 на сто през съответния период на миналата година.
Продажбите в подразделението на „Макдоналдс“ за международните пазари, чрез което компанията управлява ресторанти в големи държави, включително в Европа, са се увеличили с 1,5 на сто спрямо 4 на сто година по-рано. Анализаторите очакваха по-слабо търсене в региона заради по-високите разходи за енергия и горещите вълни, които ограничиха разходите за хранене навън.
Продажбите в сегмента на ресторантите, управлявани от местни партньори, са се забавили до 1,9 на сто спрямо 5,6 на сто година по-рано.
Нетната печалба на компанията през второто тримесечие се е увеличила с 5 на сто до 2,36 млрд. долара. На коригирана база „Макдоналдс“ е реализирал печалба от 3,38 долара на акция спрямо 3,19 долара година по-рано.
Акциите на компанията, които са поевтинели близо 13 на сто от стойността си от началото на годината, поскъпнаха с около 2,5 на сто в предварителната търговия.
„МакДоналдс“ също така назначи дългогодишния служител на компанията Скай Андерсън за ръководител на бизнеса си в САЩ. Той заменя Джо Ърлингър, който напуска веригата за бързо хранене след повече от две десетилетия.