„Ново Нордиск“ съди конкурента си „Илай Лили“ за подвеждаща реклама в САЩ

Датската фармацевтична компания „Ново Нордиск“ (Novo Nordisk) е завела дело срещу „Илай Лили“ (Eli Lilly) във федерален съд в САЩ, обвинявайки американския производител на лекарства в подвеждаща реклама, предаде Ройтерс. В рекламата се твърди, че медикаменти за отслабване на „Илай Лили“ превъзхождат тези на „Ново Нордиск“.
Компанията е подала иска във Федералния съд на САЩ в щата Ню Джърси, като твърди, че „Илай Лили“ е нарушила федерални и щатски закони срещу подвеждащата реклама и нелоялната конкуренция, включително Закона „Ланъм“ (Lanham Act), посредством национални рекламни кампании за лекарството срещу затлъстяване „Зепбаунд“ (Zepbound) и медикамента за диабет „Мунджаро“ (Mounjaro).
„Ново Нордиск“ твърди, че „Илай Лили“ е сравнявала най-високите одобрени дози на своите лекарства с по-ниски дози на препаратите на датската компания „Вегови“ (Wegovy) и „Оземпик“ (Ozempic), като е пропуснала по-новите и по-високи дози, за които „Ново Нордиск“ казва, че водят до по-голямо намаляване на теглото.
„Рекламите са злонамерено и измамно неверни, тъй като „Илай Лили“ съзнателно се позовава на остарели клинични проучвания, които сравняват най-високите дози на лекарствата й с по-ниски дози на медикаментите на „Ново Нордиск“, посочва датската компания в съдебния си иск.
„Ново Нордиск“ съобщи, че иска съдебна заповед, която да задължи „Илай Лили“ да изтегли рекламите си и да проведе коригираща рекламна кампания. Компанията допълни, че ще поиска временна съдебна забрана, ако „Илай Лили“ не премахне рекламите доброволно.
„Ново Нордиск“ също така търси обезщетение за щети, включително печалбите на „Илай Лили“, които могат да бъдат свързани с тези рекламни кампании.
Датската фармацевтична компания поясни, че през април е изпратила на „Илай Лили“ предупредително писмо с искане за преустановяване на действията, след като САЩ одобриха доза от 7,2 милиграма на „Вегови“ (Wegovy). Американският конкурент не е отговорил на писмото, заяви пред Ройтерс главният юрисконсулт на „Ново Нордиск“ Джон Къкълман, като допълни, че вместо това компанията е добавила към рекламите уточнение, което той определя като недостатъчно.
„Ново Нордиск“ твърди, че мащабът на рекламната кампания на „Илай Лили“ е огромен. Само от момента, в който американската компания е променила рекламата си след писмото на „Ново Нордиск“ в края на април, тя е била показана на потребители над 700 милиона пъти.
Къкълман заяви, че рекламите на „Илай Лили“ сравняват резултати за загуба на тегло от около 22,7 кг. при „Зепбаунд“ с около 15 кг. при „Вегови“, въпреки че няма пряко клинично тестване, което да сравнява най-високите одобрени дози на двата медикамента. Той посочи, че отделни клинични тествания в късен етап с най-високите дози показват средно намаляване на теглото от около 21,8 кг. при „Зепбаунд“ и около 21,3 кг. при „Вегови“.