Онлайн продажби за над 530 млн. лева прогнозира Българската Е-комерс Асоциация за ноември в кампанията за Черния петък

По данни на Българска Е-комерс Асоциация (БЕА) само за периода 14-16 ноември онлайн продажбите са над 340 млн. лева, като до края на ноември прогнозните данни сочат реализация на онлайн продажби на стойност над 530 млн. лева. Това съобщи председателят на Асоциацията Жанет Найденова в интервю за БТА по повод днешния Черен петък (Black Friday - денят след Деня на благодарността в САЩ - бел. ред.) и пазаруването в този период. По думите й през последните години кампанията се наложи на българския онлайн пазар като най-голямата за годината с най-големите отстъпки и продължава да се асоциира основно с онлайн покупки.
Тенденция тази година e, че над 50 процента от направените поръчки в цялата страна са доставени до автоматични шкафчета, което според асоциацията показва предпочитанието на клиентите към бързо, удобно и безконтактно получаване на пратки в удобно за тях време. 
Жанет Найденова съобщи, че браншови организации предлагат спешно въвеждане на национално ниво на такса за обработка, приложима за пратки с произход извън Европейския съюз, за да се избегне освобождаване от данъци за пратки под 150 евро. Въвеждането на такса за обработка е справедлива, ефективна и необходима мярка в контекста на последните развития, допринасяща за защитата на местния бизнес и за увеличаване на бюджетните приходи. Тази такса на база прогнозните данни за 2025 г. от над 30 млн. доставени пратки в България до крайни потребители от платформи от Азия, би генерирала над 150 млн. евро в бюджет 2026, посочи тя.
Следва пълният текст на интервюто:
Какви тенденции може да откроите по отношение на електронната търговия у нас в контекста и на Черния петък?
- По традиция Black Friday (Черен петък) в САЩ е последният петък на ноември след Деня на благодарността. В България голяма част от онлайн магазините стартираха Black Friday на 14 ноември, две седмици преди последния петък на ноември и кампанията продължава до 30 ноември, а някои дори стартираха на 1 ноември с "Черен ноември". През последните години кампанията се наложи на българския онлайн пазар като най-голямата за годината с най-големите отстъпки и продължава да се асоциира основно с онлайн покупки.
Тенденция тази година при Black Friday e, че над 50 процента от направените поръчки по време на кампанията в цялата страна са доставени до автоматични шкафчета и показва предпочитанието на клиентите към бързо, удобно и безконтактно получаване на пратки в удобно за тях време. 
Имате ли прогнози за обема на продажбите и за най-търсени стоки в този период от годината, който се свързва с предпразнично пазаруване?  
- Сред най-купуваните стоки по време на Black Friday са дрехи, обувки, лична грижа и козметика, продукти за ежедневието и домашния любимец, продукти за забавление, детски стоки, спортни стоки, големи и малки домакински уреди, мебели и стоки за дома, бяла и черна техника, разбира се смартфони, таблети и джаджи, електроника, фото и гейминг, лаптопи и ИТ продукти, както и гуми, авточасти и автоаксесоари и др.
По данни на Българска Е-комерс Асоциация (БЕА) само за периода 14, 15 и 16 ноември онлайн продажбите са над 340 млн. лева, като до края на ноември прогнозните данни сочат реализация на онлайн продажби на стойност над 530 млн. лева.
Кои са предизвикателствата пред развитието на онлайн бизнеса с днешна дата?
- Предизвикателство е динамичната промяна в бизнес средата по отношение на законодателството и регулациите в индустрията, които българският бизнес трябва да приложи на национално ниво. Необходим е по-добър баланс между прилагането на нови разпоредби и поддържането на конкурентоспособност и устойчив растеж. Същевременно нелоялната конкуренция от участниците в електронната търговия, базирани извън Европейския съюз, продължава да се разраства, неспазвайки регулациите за защита правата на потребителите и безопасност на продуктите.
Има наблюдения, че китайските онлайн платформи оказват натиск на европейския пазар, как се развива този процес у нас, включително смятате ли, че реално ще бъдат въведени мерки?
- Преди една година Ecommerce Europe и нейните национални асоциации-членове, в т. ч. Българска Е-комерс Асоциация (БЕА), публикувахме отворено писмо, с което призоваваме институциите на ЕС и държавите членки да осигурят лоялна конкуренция на единния пазар на ЕС и ефективно прилагане на законодателството на ЕС спрямо всички участници в електронната търговия, независимо от техния произход.
През февруари тази година Европейската комисия публикува своето съобщение относно безопасната и устойчива електронна търговия, в което се разглежда критичният въпрос за осигуряване на равнопоставени условия между компаниите, базирани в ЕС, и тези извън ЕС. По този повод индустрията на електронната търговия в Европа призна публикуването на съобщението като важна стъпка напред, но също така посочи, че то не отразява напълно непосредствената необходимост от мерки за осигуряване на лоялна конкуренция в рамките на единния пазар на ЕС.
Опасенията, които повдигаме, остават изключително актуални и в много области стават още по-належащи. Тъй като участниците в електронната търговия, базирани извън ЕС, продължават да се разрастват, критичната роля на бдителните органи за защита на правата на потребителите и осигуряване на съответствие става все по-важна. За тази цел ние подновихме колективния си фокус върху лоялната конкуренция, безопасността на продуктите и правната сигурност, за да гарантираме жизнеспособността и правилното функциониране на националните и европейската икономики, като изпратихме второ отворено писмо до иституциите в България.
И не на последно място, на 17 ноември 2025, Българска Е-комерс Асоциация, Сдружение за модерна търговия, Българска асоциация кръгов текстил и Българска Национална Асоциация Активни потребители изпратихме до Комисия по бюджет и финанси към Народното събрание на Република България, Министерство на финансите, НАП и Агенция „Митници“ становище с предложение за спешно въвеждане на национално ниво на такста за обработка, приложима за пратки с произход извън ЕС.
Прилагането на тази такса в България би позволило финансирането на инфраструктура за митническа обработка на пратки извън ЕС и би обезкуражило практиките за подценяване или изкуствено разделяне на поръчките, предназначени да избегнат контрол и да се възползват от освобождаване от данъци за пратки под 150 евро. Въвеждането на такса за обработка е справедлива, ефективна и необходима мярка в контекста на последните развития, допринасяща за защитата на местния бизнес и за увеличаване на бюджетните приходи. Тази такса на база прогнозните данни за 2025 г. от над 30 млн. доставени пратки в България до крайни потребители от платформи от Азия, би генерирала над 150 млн. евро в бюджет 2026.
Съвсем скоро България ще стане 21-вият член на еврозоната. Какви ефекти очаквате като бранш от въвеждането на еврото у нас?
България ще приеме еврото на 1 януари 2026 г., което ще отбележи историческа стъпка в икономическата ѝ интеграция в рамките на Европейския съюз. Очаква се присъединяването към еврозоната да подобри финансовата стабилност, да намали валутните рискове и да понижи трансакционните разходи както за бизнеса, така и за потребителите. За електронната търговия преходът ще улесни трансграничната търговия, ще опрости ценообразуването и плащанията, и ще засили доверието на потребителите чрез премахване на бариерите за конвертиране на валута. Това развитие позиционира България като по-конкурентен играч в рамките на европейския единен пазар и предоставя нови възможности за растеж за българските онлайн търговци на дребно.