„Пандора“ повишава прогнозата си за растежа на продажбите и разширява предлагането на бижута с платинено покритие

Датският производител на бижута „Пандора“ (Pandora) повиши днес леко краткосрочните си цели за приходите и рентабилността, като обяви, че очаква търсенето да се засили благодарение на новите колекции и преминаването към бижута с платинено покритие, информира Ройтерс. 
Акциите на компанията, търгувани на борсата в Копенхаген, поскъпнаха с 8 на сто в началото на търговската сесия, а в момента се търгуват със 7,5 на сто нагоре.
В стремежа си да запази марката достъпна за потребителите „Пандора“ ускори пускането на нови продукти и пренасочи по-голямата част от маркетинговите си дейности към онлайн каналите. Компанията продължава и обявения през февруари преход към бижута с платинено покритие, за да ограничи отражението на високите цени на среброто върху себестойността на сребърните гривни.
„Разширяваме гамата с повече дизайни и стилове, като същевременно обновяваме традиционните си модели и тези, които са част от наследството на марката“, заяви главният изпълнителен директор на „Пандора“ Берта де Паблос-Барбие пред Ройтерс.
Цените на среброто спаднаха от януарския си връх от 121 долара за тройунция до около 50 долара за тройунция, но остават над историческите си средни равнища.
Платината е по-скъпа от среброто, но „Пандора“ използва значително по-малко количество от нея за покриване на метална сплав, която служи за основа на бижутата. Това прави крайната себестойност по-предвидима и намалява натиска върху маржовете на печалба.
След пилотното предлагане на бижута с платинено покритие в Нидерландия „Пандора“ обяви днес, че ще разшири продажбите на тази продуктова линия и на други пазари, сред които САЩ, Великобритания и Австралия.
„Пилотният проект потвърди първоначалните ни очаквания за приемането на тези продукти от потребителите“, заяви Берта де Паблос-Барбие.
„Пандора“, чиито гривни с декоративни висулки се предлагат на цени от 80 долара, очаква органичният растеж на продажбите ѝ през 2026 г. да бъде между 2 и 3 на сто при очакван през август диапазон от 0 до 3 на сто.
Органичните приходи на компанията през третото тримесечие са нараснали с 6 на сто до 6,69 млрд. датски крони (1 млрд. долара), надхвърляйки средната прогноза на анализаторите от 6,58 млрд. крони в проучване, предоставено от „Пандора“.
Компанията посочи, че намаляването на промоционалните кампании е допринесло за подобряването на оперативния марж на печалбата през тримесечието. Той е достигнал 15,9 на сто при очаквания на анализаторите за 13,1 на сто.
„Пандора“ очаква оперативният марж на печалбата за цялата 2026 г. да бъде между 22,5 и 23 на сто при предишна прогноза за диапазон от 22 до 23 на сто. За 2027 г. компанията прогнозира марж от 14 до 15 на сто. включително еднократните ефекти.