Проблемите на "Найки" дават шанс на "Адидас"

Американският гигант в сферата на спортните облекла и оборудване "Найки" (Nike) изпитва сериозни проблеми, което дава шанс на неговия германски конкурент "Адидас" (Adidas) да увеличи пазарния се дял, се посочва в анализ на Ройтерс. За целта обаче германската марка трябва здраво да поработи, за да задържи интереса на потребителите към популярните спортни обувки "Самба" и "Газела".
Благодарение на тях "Адидас" увеличи продажбите си през последната година, а анализаторите очакват компанията да обяви приходи за последното тримесечие в размер на 6,4 милиарда евро, или с 10 на сто повече на годишна база. Резултатите на компанията излизат на 29 октомври.
След повече от година на мода "Самба" обаче трудно ще си остане "обувката, която всеки желае" още много време, смятат експертите. "Потребителите, които са в крак с модата, вече притежават въпросните маратонки. Сега гледаме как "Адидас" ще развие тенденцията и ще представи по-евтини варианти, за да разшири бизнеса", заяви Аниша Шърман, анализатор в "Бърнстийн".
"Този пазарен дял все още може да продължи да расте, тъй като има мнозина, които не са се сдобили с въпросните обувки или не им се иска да платят 100 долара, за да ги имат, но биха платили, например, 60 долара", допълва тя.
В опит да привлече потребителите, които искат да се впишат в модата, но и да се почувстват уникални "Адидас" продължава да предлага нови вариации на "Самба", "Газела" и "Специал" в различни цветове, като някои модели са с езици като на футболни обувки, а други имат контрастни линии в нови материали, като кадифе.
Засега това поддържа интереса към стоките на "Адидас" от страна на търговци като "ДжейДи спортс" (JD Sports). При отчитането на резултатите на компанията за първото полугодие главният изпълнителен директор на "Адидас" Бьорн Гулден посочи, че все още е налице "сериозен интерес" от страна на търговците.
"Винаги има спадове и възходи, потребителите и търговците искат повече, а марката трябва да направи крачка назад и да посочи какво ще направи, за да запази продукта за повече време", казва Мат Пауъл, експерт и старши съветник в "Би Си И кансълтинг" (BCE Consulting). "Адидас" има право да сложи спирачка на "Самба" и "Газела" и да си гарантира пълната им разпродажба".
Налице са знаци, че фокусът на компанията се измества към други обувки като "Кампус" и ретро маратонките за бягане SL72, а Седмицата на модата в Париж показа нови модели на "Адидас", свързани с моторните спортове, което отразява растящата мода, свързана с "Формула 1". Миналата седмица беше обявено 10-годишното й сътрудничество с луксозната група Ел Ве Ем Аш (LVMH).
"Адидас" вече не може да разчита на добра печалба от останалите наличности от обувките "Йези", тъй като търсенето им рязко намалява. През август те се продаваха с намаления от до 70 на сто.
Но след като "Найки" изтегли годишните си прогнози и обяви, че търговският му сезон е слаб, а новият главен изпълнителен директор междувременно встъпва в длъжност, "Адидас" има уникалната възможност да расте, особено в САЩ, където "Найки" изцяло доминира, а германската компания разчиташе почти изцяло на "Йези".
В Европа през последната година "Адидас" увеличи пазарния си дял, а делът на "Найки" спадна, сочат преки данни от продажбите от "Кансюмър едж" (Consumer Edge). Те показват още, че расте и делът на "Он рънинг" (On Running), "Пума" (Puma) и "Хока" (Hoka).
Шърман очаква "Адидас" да продължи да увеличава дела си и през следващата година, тъй като на "Найки" ще му трябва време да подобри представянето си. "Това може да се промени, ако "Найки" представи силен нов модел напролет. С намаляването на интереса към "Самба" и "Газела" обувката на следващата година може да нещо, произведено от "Найки".