Растежът на „Лего” изпревари този на „Мател” и „Хасбро” през първата половина на 2026 г.

Продажбите на „Лего” (Lego) са се увеличили с 21 на сто през първата половина на годината, след като комплектите, посветени на Световното първенство по футбол и Формула 1, са привлекли нови клиенти, съобщи датската компания за играчки, цитирана от Ройтерс.
„Лего” увеличи пазарния си дял, тъй като растежът ѝ изпреварва този на конкурентни производители на играчки като „Мател” (Mattel) и „Хасбро” (Hasbro). Компанията се възползва от стратегията си за партньорства с филмови и развлекателни франчайзи, както и от разширяването на гамата с повече комплекти както за възрастни, така и за деца.
Приходите на „Лего” са достигнали 41,9 млрд. датски крони (6,54 млрд. долара), спрямо 34,6 млрд. крони през първата половина на 2025 г. Нетната печалба е нараснала с 32 на сто до 8,6 млрд. датски крони.
„Портфолиото ни от продукти е наистина много силно и през първата половина на годината успяхме да привлечем потребители с нови интереси и страсти“, заяви главният изпълнителен директор на компанията Нилс Кристиансен.
„Виждаме и повече деца, които се присъединяват към марката”, каза той. „Това е много вълнуващо за нас, защото успяваме да увеличим както броя на децата и активните потребители, така и общия обем на покупките им“, коментира Кристиансен.
През първата половина на годината „Лего” представи над 330 нови комплекта, сред които реплика на официалния трофей на Световното първенство на ФИФА на цена от 199,99 долара, комплекти „Покемон” (Pokémon) с новите интерактивни конструкторни елементи на компанията, както и комплекти, посветени на „Кей-Поп димън хънтърс” (K-Pop Demon Hunters), които по думите на Кристиансен са особено популярни сред момичетата.
Рязкото поскъпване на петрола вследствие на войната с Иран е увеличило разходите за пластмасата, която „Лего” използва за производството на своите конструктори. Кристиансен заяви, че компанията може да усети влияние през втората половина на годината, но засега ефектът не е значителен.
„По-високите цени на петрола ни засягат, но тъй като използваме толкова много материали, които не са базирани на изкопаеми горива и са по-слабо зависими от цената на петрола, всъщност успяваме да се справим сравнително добре“, каза Кристиансен.
„Лего” е в процес на постепенно преминаване към възобновяеми и рециклируеми материали за производството на своите конструкторни елементи.
В стремежа си да произвежда по-близо до основните си пазари компанията изгражда завод и дистрибуционен център в американския щат Вирджиния, които се очаква да започнат работа до средата на 2027 година.