Без ясно разбиране защо се прави едно събитие, то бива лишено от смисъл, каза международният експерт по събития и фестивали Майк Дигнан

Без ясно разбиране защо изначално се прави едно събитие, то бива лишено от смисъл. Това каза международният експерт по събития и фестивали Майк Дигнан на днешния форум Music Talks, част от програмата на фестивала A to Jazz в София.
Въпросът за икономическото, социалното и културното въздействие на фестивалите беше във фокуса на първия панел от конференцията Music Talks, част от професионалната програма на фестивала A to Jazz, която се проведе в столичното пространство „Топлоцентрала“. В дискусията участваха преподавателят и изследовател в областта на събитията и фестивалите Майк Дигнан, Елена Чардаклийска от Mastercard и Боряна Димитрова от „Алфа Рисърч“. Модератор беше Петър Ганев от Института за пазарна икономика. Сред присъстващите на форума беше генералният директор на Българската телеграфна агенция (БТА) Кирил Вълчев.
По думите на Майк Дигнан „оценката на въздействието на един фестивал не трябва да се прави единствено заради финансиращите организации, партньорите или спонсорите, а за да разберат самите организатори какъв реален ефект оставя едно събитие“.
„Често приемаме, че събитията автоматично носят ползи, но без целенасочен дизайн това не се случва“, обясни Дигнан. Според него организаторите обикновено оценяват икономическите, социалните и културните ефекти, но рядко проследяват как фестивалът влияе върху живота и професионалното развитие на отделните участници.
„Как бихме могли да разберем колективното въздействие, ако не разбираме отделния човек и неговия път?“, попита Дигнан и отбеляза, че благодарение на големите масиви от данни и инструментите с изкуствен интелект подобни анализи вече могат да бъдат значително по-прецизни.
Дигнан допълни, че „измерването на въздействието започва с ясно определяне на отправната точка“. „Не можете да разберете ефекта, ако не знаете откъде започвате“, каза той и допълни, че организаторите могат да използват опита и данните от сходни фестивали, за да изградят базова рамка, която впоследствие да надграждат с дългосрочно проследяване.
Елена Чардаклийска представи начина, по който Mastercard използва анонимизирани транзакционни данни, за да анализира влиянието на големи събития върху градовете, туризма и местния бизнес. „Когато хората попълват анкети, те често се представят като такива, каквито искат да бъдат, но когато видим къде харчат парите си и как прекарват времето си, виждаме реалния им профил“, каза тя.
Според Чардаклийска тези данни са ценни както за организаторите на фестивали, така и за общините и туристическите организации, тъй като помагат не само да бъде измерен ефектът от едно събитие, но и да се планира неговото бъдещо развитие.
Като пример тя посочи анализа на европейската част от турнето на Тейлър Суифт. Данните показват, че в САЩ посетителите са похарчили средно с 40 долара повече за сувенири, което е донесло приблизително 240 милиона долара допълнителни приходи. В Европа е отчетено значително увеличение на нощувките и посещенията в ресторанти в градовете домакини.
Чардаклийска даде и пример от България с фестивала Hills of Rock в Пловдив. Анализът показва положително отражение върху бизнеса в радиус от 2,5 до 5 километра около фестивалната зона. По думите ѝ българските потребители, които пътуват за подобни събития, предпочитат да посещават местни малки търговски обекти, които свързват с по-високо качество и по-добро съотношение между цена и качество.
Боряна Димитрова подчерта, че няма универсален модел за оценка на въздействието на фестивалите и всяко изследване трябва да бъде съобразено с конкретния контекст.
Тя припомни, че „Алфа Рисърч“ изследва A to Jazz от 2019 г., като тази година предстои четвъртото проучване. По думите ѝ моделът включва четири основни направления – социален и демографски профил на посетителите, оценка на организацията и атмосферата на фестивала, анализ на устойчивите практики и измерване на нематериалните ефекти, свързани с изграждането на общности и споделени ценности.
„Фестивалът не е просто музикално събитие. Той създава общности, а изграждането на общности означава изграждане на култура и на общи ценности“, каза Димитрова. По думите ѝ именно тези нематериални резултати трябва все по-често да бъдат включвани в оценката на подобни културни събития.
В афиша на тазгодишния фестивал A to Jazz са имената на носителите на „Грами“ – Miles Electric Band, Ди Ди Бриджуотър и Нейт Смит. Откриващата вечер традиционно е посветена на World Music Showcase, който ще представи 12 състава от всички кътчета на планетата, подкрепяйки новите таланти на международно ниво. Ще се изявят и международни артисти като Hania Derej Trio, Томоки Сандърс, Сорвина, The Simon Grey Collective, както и българските формации на Виктория Кирилова, Емил Тасев и Георги Корназов.