Една година след смъртта на основателя си Джорджо Армани италианската модна къща навлиза в ключов период, тъй като наближава срокът за първата продажба на дял от компанията, предаде Ройтерс. Групата се съсредоточи през изминалата година най-вече върху управлението.
Армани, който почина на 91-годишна възраст на 4 септември 2025 г., е посочил в завещанието си, че първата продажба на около 15 на сто от компанията трябва да се осъществи между 12 и 18 месеца след смъртта му, последвана от продажба на по-голям дял или от публично предлагание на борсата.
Високопоставени лица от сектора и анализатори обаче предупреждават, че година след смъртта на дизайнера неговите наследници и съветници вече трябва да се съсредоточат върху развитието на компанията, за да запазят актуалността на марката.
„Запазването на приемствеността е правилният избор, за да се премине през първата година. То се превръща или би могло да се превърне в риск, ако прерасне в инерция“, заяви Франческо Фиорезе, партньор в консултантската компания „Саймън- Кухер“ (Simon-Kucher).
Истинското изпитание за компанията, според Фиорезе, ще бъде да премине от „модел на наследяване, основан на наследството на Джорджо Армани, към по-автономна система, способна да взема собствени решения, като същевременно запазва идентичността на марката“.
Групата „Армани“ (Armani) отказа коментар по въпроса след запитване на Ройтерс.
През последната година продажбите на „Армани“ са намалели с 2,8 на сто при постоянни валутни курсове до 2,2 млрд. евро, а инвеститорите остават предпазливи относно състоянието на луксозния сектор, тъй като войната в Иран продължава, а потребителските разходи в Китай намаляват.
Докато подготвя нов бизнес план, главният изпълнителен директор Джузепе Марсочи, с дългогодишен стаж в групата, който вече е начело на компанията, заяви през юли на събитие, че „Армани“ няма да търси краткосрочни решения, като същевременно ще остане вярна на дългосрочната визия на основателя – изчистен и елегантен стил с внимание към детайла и удобството при носене.
Той заяви, че „Армани“ все още се намира в преходен период и търси нов баланс, докато семейството на основателя работи в тясно сътрудничество с новите членове на борда на директорите, сред които е и бившият главен изпълнителен директор на „Гучи“ (Gucci) Марко Бидзари.
Марсочи посочи съвместното предприятие за развитието на нови хотели и курорти „Армани“ като знак за бъдещите стратегически ходове на компанията.
„Голямото предизвикателство ще бъде да запазим баланса между идентичността, която ни определя и неизбежната еволюция, към която ще трябва да се стремим“, каза той.
В завещанието си Армани посочва френския луксозен гигант Ел Ве Ем Аш (LVMH) и компаниите, на които е предоставил лиценз за свои продукти - „ЕсилорЛуксотика“ (EssilorLuxottica) и „Л‘Ореал“ (L’Oréal), като потенциални купувачи, както и друга луксозна група със сходна позиция на пазара.
Според източници, модната къща работи с „Ротшилд“ (Rothschild ) като финансов консултант по продажбата. В края на 2025 г. тя е разполагала с нетни парични средства в размер на 500 млн. евро.
Двама източници, запознати с въпроса, заявиха, че няма натиск за сключване на сделка и сроковете, посочени в завещанието на Армани, не са със строго задължителен характер.
Очаква се процесът да се ускори през идните седмици, но сделката може да бъде отложена, ако пазарните условия не позволят постигането на адекватна оценка, казаха източниците.
Банкери и консултанти, с които Ройтерс се е консултирала, оценяват стойността на групата на около 5–7 млрд. евро.
За „Л‘Ореал“ и „ЕсилорЛуксотика“ дял в „Армани“ би помогнал за защитата на лицензионните споразумения, които миналата година са донесли на двете групи почти 2 млрд. евро приходи, както и периодично парично възнаграждение за „Армани“.
„Лицензионните споразумения с „Л‘Ореал“ и „ЕсилорЛуксотика“ са печеливши. Със затягането на потребителските разходи и нарастващото търсене на по-достъпни продукти като аксесоари и козметика, тези сегменти имат голям потенциал за по-нататъшен растеж“, заяви Гонсало Брухо, главен изпълнителен директор на консултантската компания „Интърбренд Глоубъл“ (Interbrand Global).
„ЕсилорЛуксотика“ би проявила интерес само към малък дял и би могла да обмисли партньорство с други кандидати за покупката, заявиха двама души, запознати с въпроса.
„Л‘Ореал“ няма особен интерес към навлизане в модния бизнес, но има желание да защити лиценза си за козметични продукти, който е валиден до 2050 г., заяви друг информиран източник.
Ел Ве Ем Аш, която е достатъчно голяма, за да обедини в портфолиото си модни стоки, очила и козметика, внимателно е проучила възможността за самостоятелна инвестиция, според източник, пряко запознат с въпроса. Френският луксозен гигант обаче обикновено държи да контролира марките в портфолиото си, а евентуално първично публично предлагане би могло да усложни намеренията му за „Армани“, ако наследниците решат да листнат компанията на борсата, добави източникът.
„ЕсилорЛуксотика“ отказа коментар, а Ел Ве Ем Аш не беше открита веднага за коментар.
„Л‘Ореал“ обяви в имейл до Ройтерс, че позицията ѝ относно евентуален дял в „Армани“ не се е променила и за нея е чест, че Джорджо Армани е посочил френската козметична група.
„Л‘Ореал“ ще проучи тази възможност, която се „основава на дългогодишната ни обща история, когато представителите на групата „Армани“ решат да започнат разговори по въпроса“, добавиха от компанията.