Денят на самотните сърца в Китай приключва с по-слаби продажби и „приглушено“ потребителско настроение

Годишният пазарен маратон за Деня на самотните сърца в Китай (първоначално е посветен на необвързаните хора, но впоследствие превърнал  се в най-големия шопинг празник в света) приключва след повече от месец отстъпки и промоции в най-големите онлайн платформи на страната, но без да предизвика обичайното потребителско вълнение, съобщава Ройтерс.
Песимизмът сред китайските потребители, породен от продължителната криза в сектора на недвижимите имоти и несигурността по отношение на доходите, е охладил готовността им да харчат. За да стимулират търсенето, търговците прибягват до агресивни целогодишни намаления, предлагат купони и субсидии за потребителите за милиарди юани и удължават кампанията.
Тази година Денят на самотните сърца започна още в първата половина на октомври, превръщайки се в най-дългия досега. 
„Резултатите са смесени“, казва Джош Гарднър, главен изпълнителен директор на компанията „Кунг Фу Дейта“ (Kung Fu Data), която управлява онлайн магазините на над дузина международни модни и лайфстайл китайски марки. „Приглушено“ вероятно е подходяща дума както за потребителските настроения, така и за продажбите тази година. Някои марки се представиха изключително добре, докато други запазиха нивата си или дори отбелязаха лек спад спрямо миналата година“, допълва Гарднър.
През 2024 г. продажбите по време на празника достигнаха 1,44 трилиона юана (приблизително 202 млрд. долара) според китайската компания за анализ на данни „Сюнтун“ (Syntun).
Докато в миналото гиганти като „Алибаба“ (Alibaba) и „Джей Ди.ком“ (JD.com) организираха бляскави галавечери, на които обявяваха рекордни продажби, през последните години компаниите избягват да разкриват конкретни данни за продажбите си на празника.
Днес „Джей Ди.ком“ обяви, че е постигнала „нов връх“ – броят на потребителите, направили поръчки, е нараснал с 40 на сто, а броят на поръчките – с почти 60 на сто. Сред най-продаваните продукти са били органичните бебешки храни „Белами“ (Bellamy) от Австралия, марка за храна за домашни любимци от САЩ „Инстинкт“ (Instinct) и на френската компания за козметика „Авен“ (Avène), като продажбите на всяка от тях нарастват с над 150 на сто спрямо предходната година.
Междувременно платформите за електронна търговия на „Алибаба“ - "Тимол" (Tmall) и „Таобао“ (Taobao) продължават с предложенията си до 14 ноември, но компанията не е обявила обобщени резултати към 11 ноември. 
По-рано тя съобщи, че 35 марки, сред които „Найки‘ (Nike), „Л‘Ореал“ ( L’Oreal), китайската „Анта“ (Anta) и козметичният бранд „Проя“ (Proya), са реализирали продажби в размер над 100 милиона юана само в първия час на кампанията.
Резкият „скок в продажбите“, характерен за предишни години, вече е по-слаб, но октомври и ноември все още представляват 30–40 на сто от годишните приходи на марките, отчита Гарднър.
За да насърчи потребителите с по-висока покупателна способност да пазаруват още повече, „Алибаба“ обеща през октомври 50 милиарда юана под формата на субсидии, насочени специално към 53-те милиона членове на програмата 88ВИП (88VIP - премиум, платена програма за членство в „Алибаба“, която предлага редица предимства в електронната търговия и други дигитални платформи, включително отстъпки, купони и достъп до услуги).
Миналата седмица компанията съобщи, че по време на празника броят на активните купувачи сред тези членове се е увеличил с 39 на сто спрямо предходната година.
Платформата „Таобао“ разшири кампанията за Деня на самотните сърца в над 20 държави, като част от по-широката тенденция китайските онлайн търговци да търсят растеж извън страната.
В проучване, публикувано в края на октомври, консултантската компания „Бейн енд къмпани“ (Bain&Company) подчерта, че китайските платформи за електронна търговия трябва да насочат вниманието си към глобалния пазар възможно най-скоро, тъй като вътрешното потребление остава слабо.
Празникът Денят на самотните сърца е неофициален празник, който първоначално е бил посветен на необвързаните хора, но впоследствие се превъръща в най-големия шопинг празник в света, известен като Ден на пазаруването (Double 11). Отбелязването му е важен барометър за потребителското поведение и силата на потреблението в Китай, като генерира многомилиардни обороти за часове и най-често се отбелязва на 11 ноември (11/11).