Френските нишови парфюми: Обречени на успех

Без никаква реклама или муза, която да вдъхновява създаването им, малко познати на широката публика, с цени, достигащи стотици евро, "нишовите парфюми" или "висшата мода" в парфюмерията, никога не са привличали толкова жени и мъже, които искат да ухаят различно, информира Франс прес.
"Регистрираме абсолютно невероятен растеж", заяви пред АФП Жулиен Сосе, генерален директор на парфюмите "Марли" (Marly). Компанията очаква продажбите през 2024 г. да достигнат 600 милиона долара. "Миналата година отчетохме растеж от 50 на сто, а тази година ще е над 40 на сто", допълва той. 
 "Хората вече не искат да се чувстват като другите, искат да се еманципират, да утвърдят своята идентичност", обяснява той, като по думите му пазарът "ще продължи да се развива".
Днес нишовата парфюмерия "обхваща около 10 или 12 на сто от парфюмерийния пазар, но отчита ръст от 13 на сто на годишна основа, докато при класическата парфюмерия той е между 3 и 5 на сто", казва Сосе.
Парфюмите "Марли", с цени, които започват от 250 евро, и се продават предимно в САЩ, присъстват в повече от 80 страни. В Париж марката скоро ще отвори нов магазин в "Златния триъгълник" - луксозна част от 8-и район около булевардите "Шанз-Елизе" и "Монтен".
"Това, което е важно, е да имаме пространство, където да можем да представим продукта, да имаме наши собствени продавачи, които да участват в разказването на истории", обяснява Жулиен Сосе.
Марката, създадена през 2009 г. от Жулиен Спрехер, парфюмен "нос" и почитател на 18-и век, черпи вдъхновение от "този период, от който води началото си модерната парфюмерия" с пищните празненства, организирани от Луи Петнайсети в двореца "Марли".
Нишовият парфюм означава и "различни характеристики, по-голяма трайност от 12 или дори 24 часа, по-високо качество на съставките, по-силни концентрации, опаковки, които позиционират тези парфюми в луксозния сегмент", добавя той.
Жули Ел Гузи, авторка на "Наръчник на лукса", разказва пред АФП, че през 90-те години "когато парфюмът се демократизира, парфюмеристите остават с впечатлението, че всички използват едни и същи компоненти".
На някои от тях им се искаше да "създадат диференцирани парфюми", които да "взривят понятията за женственост и мъжественост и да предлагат аромати със съставки от високия клас, носещи името на съставките, а не на марките", обяснява тя.
"Тъй като нямаха средства да правят флакони по поръчка, те все пак използваха правоъгълни шишенца и постигнаха успех", допълва тя.
Тогава луксозните къщи "започнаха да ги имитират", марки като "Диор" (Dior)  или "Картие" (Cartier), прибягвайки до нишови кодове на флакони, за да покажат, че това са нишови парфюми, обяснява авторката на "Наръчник на модата".
В "Л‘Ореал" (L'Orеal,), където предпочитат да  говорят за парфюми "висша мода", този код на бутилката се запазва и досега. Световният номер едно в козметиката, който има лицензи за парфюми за широката публика ("Мюглер" - Mugler, "Кашарел" - Cacharel, "Адзаро" - Azzaro, "Ланком" - Lancоme и др.), разработва варианти на парфюми "висша мода" за седем от тях.
Каква е разликата? "Когато потребителят плати 400 евро за бутилка с аромат на портокалов цвят, в наш интерес е да включим висококачествен портокалов цвят, в голяма доза, патиниран, изваян", обяснява Карин Льобре, директор по създаването на парфюми.
Марката може да променя аромата в зависимост от стилиста: например, портокаловият цвят ще e "слънчев, цветен, жизнерадостен и отразяващ светлината на Рим" при "Валентино" (Valentino), ще има "по-строга и по-сурова страна" при "Прада" (Prada) или "бароков и по-претрупан  нюанс" при "Ив Сен Лоран" (Yves Saint-Laurent).
Налице са и "ултра нишови" парфюми: Силвен Дьолакурт, работила за "Герлен" (Guerlain), предлага парфюми "по мярка". След  двучасови консултации, през които тя "се връща в обонятелните спомени на клиентите", в продължение на няколко месеца композира уникален парфюм, продаван за цена от 20 000 евро за 2 литра.