Ръстът на продажбите на „Доминос“ не оправдава очакванията, а новите предложения в менюто не привличат достатъчно клиенти

Американската верига „Доминос Пица“ (Domino’s Pizza) съобщи, че продажбите в съществуващите ѝ обекти са нараснали по-слабо от очакваното от анализаторите, предаде Блумбърг. Веригата пицарии продължава да изпитва затруднения да привлича потребители, които следят внимателно разходите си, на фона на ожесточената конкуренция на пазара.
Вериги за пица като „Доминос Пица“, „Папа Джонс интернешънъл“ (Papa John’s International Inc.) и „Пица хът“ (Pizza Hut), която вече е собственост на инвестиционната компания „ЛонгРейндж капитал“ (LongRange Capital), са изправени пред сериозни предизвикателства. Клиентите с ограничени бюджети се хранят по-рядко извън дома, а когато го правят, все по-често избират пилешко месо на фона на тенденцията, известна като „протейнмаксинг” (proteinmaxxing), при която се поставя акцент върху по-високия прием на протеини.
„Доминос Пица“ е изправена и пред по-трудна база за сравнение тази година, след като през миналата година започна да предлага доставки чрез платформата „ДоорДаш“ (DoorDash), а пускането на популярната пица с пълнена коричка допълнително увеличи продажбите.
Продажбите в съществуващите обекти в САЩ – ключов показател за ресторантьорския сектор, са нараснали с 0,3 на сто през третото тримесечие, под очакванията на Уолстрийт за увеличение от 0,7 на сто. Общите продажби леко са надхвърлили прогнозите, главно благодарение на по-високите приходи от веригата за доставки и световните лицензионни възнаграждения от франчайзите.
За да привлече повече клиенти, „Доминос Пица“ се опитва да разшири менюто си с нови предложения, сред които индивидуалната пица „Дъ Домино” (The Domino), представена в края на август. Макар пускането ѝ вероятно да е увеличило броя на поръчките през третото тримесечие, по-ниската средна стойност на единичните продажби е неутрализирала ползите, пише анализаторът на „Блумбърг интелидженс” (Bloomberg Intelligence) Майкъл Хейлън в бележка преди публикуването на финансовите резултати.
Базираната в Ан Арбър, щата Мичиган, компания съобщи, че през тримесечието е открила нетно 175 нови обекта. Това е най-бавният темп на разширяване от началото на 2025 г. и е под очакванията на анализаторите за 223 нови обекта.