Спортната марка „Он“ се вслушва в мнението на потребителите и се учи от грешките си в Китай след спорната постъпка на Килиан Мбапе

Швейцарската спортна марка „Он“ (On) поддържа връзка с екипите си в Китай и с Килиан Мбапе, след като негови коментари, в които споменава Мао Цзедун, предизвикаха отрицателни реакции в страната. Това заяви в интервю за Ройтерс съизпълнителният директор на компанията Каспар Копети.
„Разговаряме с правителството, със собствениците на търговски площи, разбира се, и с Килиан и неговия екип, но най-важното е, че се вслушваме в мнението на потребителите“, каза Копети.
Той не уточни дали компанията ще промени маркетинговия си подход в Китай, но посочи, че първите ѝ футболни продукти ще бъдат пуснати през 2027 г. През септември производителят на обувки за бягане привлече френския футболист като глобален посланик на марката, с което повиши разпознаваемостта си и направи първа стъпка към навлизането във футбола.
„В момента се вслушваме и се учим от допуснатите грешки“, заяви Копети.
„Он“ повиши прогнозата си за брутния марж на печалбата за 2026 г., след като продажбите през третото тримесечие надхвърлиха очакванията. За това допринесоха новите модели обувки и колекцията облекла, рекламирана от американската актриса Зендая. Продажбите за тримесечието, приключило на 30 септември, достигнаха 931,4 млн. швейцарски франка при средна прогноза на анализаторите за 929,3 млн. франка, според данни на „Лондон Сток Ексчейндж Груп“ (London Stock Exchange Group, LSEG).
Компанията вече очаква брутен марж от около 67,5 на сто, или приблизително 66 на сто, ако се изключи ефектът от възстановените мита в САЩ. Предишната прогноза беше за марж от най-малко 65 на сто. „Он“ запази прогнозата си за годишните продажби в диапазона от 3,47 млрд. до 3,56 млрд. швейцарски франка (между 4,24 млрд. и 4,35 млрд. долара).
Акциите на „Он“ поевтиняха с около 7 на сто в предборсовата търговия в САЩ, след като вече бяха загубили близо 20 на сто от стойността си от началото на годината.
Продажбите в Северна и Южна Америка, които формират повече от половината от приходите на компанията, се увеличиха с 12,4 на сто при постоянни валутни курсове през третото тримесечие. Година по-рано ръстът в региона беше 21 на сто.
„Он“ разширява мрежата си от магазини в световен мащаб и печели пазарен дял за сметка на по-големи конкуренти като „Найки“ (Nike) и „Адидас“ (Adidas). Компанията очаква продажбите да нараснат с по-бърз темп през четвъртото тримесечие, без да прибягва до намаления на цените. По нейни данни празничната кампания вече е започнала, а новите продукти привличат все повече купувачи.