"Зара" разширява експеримента с пазаруването на живо в Европа и САЩ, след като форматът придоби популярност в Китай

"Зара" (Zara) ще разшири пазаруването на живо във Великобритания, Европа и САЩ тази година, тествайки формат, придобил вече популярност в Китай, но с когото западните купувачи не са така добре запознати, предаде Ройтерс.
Марката за бърза мода, чиято компания майка ще оповести тримесечните си резултати в сряда (5 юни), инвестира в нови начини да ангажира купувачи, като анализаторите очакват продажбите да нараснат с по-малък темп от очаквания след невероятен постпандемичен растеж. 
Петчасовите шоута за пазаруване на живо в Китай, предавани всяка седмица в "Доуин" (Douyin), китайска дъщерна компания на "ТикТок" (TikTok), са довели до увеличаване на продажбите на "Зара" от началото си през ноември, според компанията за анализ на продажбите на дребно И Ди Ай Ти И Ди (EDITED).
"Искаме да приложим това в западните страни, където продажбите на живо не са толкова популярни, но ние си мислим, че от гледна точка на перспективата за забавление, това би било като еволюция, каза говорител на "Зара" за инициативата. Очакванията са тя да стартира между август и октомври.
Пазаруването като забавление не е нещо ново - телевизионните канали за пазаруване, където зрителите се обаждат, за да купят представените продукти са популярни от десетилетия, но социалните медии и електронната търговия, доведоха до нова ера на предаване на живо, начело с Китай, където инфлуенсърите продават всичко от козметика до снаксове с френетичен темп. 
Шоуто на "Зара" по "Доуин" включва китайски модели, носещи рокли на марката и пробващи обувки и бижута.