АФП: Инфлуенсърите на МАГА са разтърсени от резултатите на междинните избори в САЩ

Те процъфтяха благодарение на Доналд Тръмп. Ще западнат ли заедно с него? Инфлуенсърите от движението МАГА (MAGA – английски акроним на „Да направим Америка отново велика“) са разтърсени от тежкото поражение на десницата на междинните избори. Резултатите поставят под въпрос както идеологическата им позиция, така и икономическия модел, на който се основават.
„Батериите ми са напълно изтощени“, заяви миналата седмица в социалната мрежа Екс Лора Лумър – близка до американския президент и емблематична фигура на американската крайна десница, известна с конспиративните си теории. Тя обяви, че временно спира своя подкаст.
Това съобщение е показателно за процеса, който Самюъл Ули, професор по комуникации в Университета на Питсбърг, определя като неизбежна „смяна на поколенията“ в света на създателите на съдържание, свързани с идентичностната и националистическата идеология, прокарвана от 80-годишния милиардер Тръмп.
„Много от инфлуенсърите, работили с движението MАГА, със сигурност преминават през период на равносметка и преосмисляне“, казва експертът в интервю за Франс прес.
„Много от тези създатели на съдържание остаряват – като Лора Лумър, Майк Чернович или дори Джак Пособиец“, допълва Даниел Лий Томсън, изследователка от Университета на Вашингтон, посочвайки няколко известни личности от тази среда. „В социалните мрежи провокацията е важна“, за да се привлича внимание и съответно да се печелят пари, „но е необходима и новост. И, честно казано, посланието на тези хора до голяма степен вече беше станало досадно“, смята тя.
Джак Пособиец, Тим Пул, Бени Джонсън и други изградиха своята интернет аудитория с агресивни послания срещу статуквото и политическата система. Белият дом обаче ги превърна в почти институционални фигури. От януари 2025 г. инфлуенсърите участват в пресконференции на Доналд Тръмп. Той им осигури места в залата за брифинги на Белия дом, а понякога дори и в президентския си самолет.
Междинните избори разкриха и отслабването на емблематични за движението МАГА организации, като младежката организация „Повратна точка САЩ“ , създадена от инфуленсъра Чарли Кърк, който беше убит миналата година. Кандидатите, подкрепени от нея, бяха разгромени от демократите на междинния вот.
Но след това изборно поражение на десницата „много от инфлуенсърите отново могат да се представят като аутсайдери“, като по този начин се върнат към позиция, която им подхожда повече, отбелязва Даниел Лий Томсън.
Вместо да се разграничат от Доналд Тръмп, някои от тях избраха да обвинят старото поколение в Републиканската партия. Според тях именно то е отблъснало част от избирателите на МАГА, особено младите бели мъже от по-ниските социални прослойки, като е подкрепило курса на война срещу Иран.
Други приветстваха назначаването от Доналд Тръмп на Стивън Милър за началник на канцеларията на Белия дом. Милър е архитект на антиимиграционната политика и привърженик на твърдата идентичностна линия. Според тях назначението му е сигнал за своеобразно завръщане към първоначалните идеологически принципи на движението.
„Това напълно променя ситуацията“, коментира например Бени Джонсън в Екс, определяйки решението като „отлично“.
Освен идеологическите позиции очакваното пренареждане на екосистемата на МАГА инфлуенсърите е свързано и с парите.
Някои от тях са натрупали значителни приходи не само чрез търгуване на собственото си съдържание, но и защото са получавали възнаграждения – най-често при изключително непрозрачни условия – от организации за политическо финансиране и различни лобистки групи, припомня Самюъл Ули.
В момент, когато инфлуенсърите повече от всякога се нуждаят от образ на автентичност, за да увеличават или запазват аудиторията си, някои вече изтъкват своята независимост или поне финансовата си прозрачност, за да се разграничат от останалите.
„Лоялността вече не е към идеите, а към онзи, който подписва чековете“, написа например Алекс Брюзевиц в Екс.
След междинните избори този 29-годишен консултант, свързан с Тръмп, публично обвини Лора Лумър, че не е разкрила факта, че ѝ е било плащано за някои от публикациите ѝ в Екс.
През 2024 г. имената на Тим Пул и Бени Джонсън бяха замесени в случая „Тенет“. Американското министерство на правосъдието обвини свързани с Русия лица, че са финансирали компанията за разпространяване чрез инфлуенсъри съдържание, благоприятно за Москва.
В тази икономика на вниманието, която създателите на съдържание от крайната десница досега умело използваха, „голямата неизвестна са компаниите, които контролират социалните мрежи“, подчертава още Самюъл Ули.
Компаниите „Мета“ и „Гугъл“ „показаха, че са напълно готови да променят поведението и практиките си в зависимост от това кой се намира в Белия дом“, отбелязва той.
Ако платформи като ЮТюб или Тик Ток решат например да се борят по-активно с дезинформацията или речта на омразата, за да се приспособят в по-голяма степен към новата управляваща власт, „това ще промени живота и поведението на тези инфлуенсъри“.
Превод от френски: Габриела Големанска