Надписът се крепеше на огромна стоманена конструкция върху покрива на небостъргача, известен като „Кулата Хадид“ или „Усуканата“. В понеделник стоманената конструкция подаде и надписът се наклони, после конструкцията се срути и надписът хлътна във вътрешността в горната част на сградата. Заради инцидента зоната, в която се намира високата сграда, беше отцепена, но отварянето й започна поетапно.
Разследващи вече са огледали покривната част с помощта на дронове. Пожарникари инспектират и системата за сигурност на сградата.
В някои медии се появиха хипотези, че причината за рухването на конструкцията, крепяща надписа, може да е горещата вълна, обхванала Италия от началото на миналата седмица.
Кулата „Хадид“ е част от комплекс от общо три небостъргача, известни като "Трите кули". Тя е проектирана от родената в Багдад архитектка Заха Хадид. Кулата има 44 етажа и е висока 177 метра. Заедно със структурата, крепяща рекламния надпис на покрива й, тя е висока 192 метра. Рекламният надпис, който рухна, е на компанията „Дженерали“.
Кулата „Хадид“ е с усукана конструкция и поради това е наричана от жителите и гостите на Милано и „Усуканата“.
Останалите два небостъргача са проектирани съответно от японския архитект Арата Изодзаки и от американския архитект от полски произход Даниъл Либескинд. Първата от тези две кули е известна като „Кулата Изодзаки“. Тя е висока 209 метра и има 50 етажа. Най-отгоре й е закрепен рекламен надпис на финансово-застрахователната компания „Алианц“. Заради структурата си кулата е известна и като „Правата“. Втората от двете кули е известна като „Кулата Либескинд“. Тя има 30 етажа и е висока 175 метра. Първоначалният проект предвиждаше тя да е силно извита назад в горната си част, но в крайна сметка тази извивка беше редуцирана. Въпреки това тази кула остана известна с името „Извитата“ или "Огънатата". Най-отгоре й има рекламен надпис на компанията „Прайсуотърхаус купърс“.
В зоната на трите небостъргача се намира метростанция "Трите кули" от пета линия на миланското метро. В района има и жилищни сгради, предпочитани от заможни жители на Милано. Целият квартал е известен като „Сити лайф“.