Фотографът Оливиеро Тоскани, направил шокиращи реклами за компанията "Бенетон", почина на 82-годишна възраст

Оливиеро Тоскани, човекът, който направи шокиращите рекламни кампании, помогнали на италианската компания "Бенетон" да се превърне в една от най-големите световни марки за дрехи, почина на 82-годишна възраст, предадоха Ройтерс и ДПА, като цитираха съобщение на семейството.
Кончината му е настъпила днес, 13 януари.
Тоскани е приет в болница в петък в Чечина, близо до Тоскана, в много тежко състояние. Източник, запознат със случая, каза в събота, че творецът е загубил съзнание.
"С голяма скръб съобщаваме, че днес, 13 януари 2025 г., нашият обичан Оливиеро пое по следващия си път", се казва в изявлението на съпругата Кирсти и трите му деца.
Фотографът разкри в интервю през август пред в. "Кориера дела сера", че страда от амилоидоза - рядко и нелечимо заболяване, което засяга жизненоважни за организма органи, припомня Ройтерс. Тоскани обяви тогава, че за една година е отслабнал с 40 килограма, а изданието публикува негова снимка, на която изглежда болнав и изтощен.
Оливиеро Тоскани, който е роден на 28 февруари 1942 г., върви по пътя на баща си, като се обучава за фотограф и учи в Цюрих. Работи за редица модни списания, помогнал е за кариерите на много модели, сред които е и Моника Белучи, припомня Ройтерс.
През 80-те години на миналия век той става известен като творчески директор на семейната модна верига "Бенетон", базирана в Северна Италия.
Тоскани поставя снимки на умиращ болен от СПИН и на окървавените дрехи на войник, убит в Босна, на плакати по целия свят. Така предизвиква спорове, които помагат за популяризирането на логото на компанията - United Colors of Benetton.
Фотографът напусна "Бенетон" през 2000 г. след скандал, предизвикан от кампания със снимки на американски затворници, осъдени на смърт. Тогава Тоскани и американският журналист на свободна практика Кен Шулман интервюират и заснемат 26 затворници, очакващи екзекуция в американски затвори, в кампания, която прилича на страстен манифест срещу смъртното наказание, отбелязва Ройтерс.
"Използвам облеклото, за да повдигам социални въпроси", казва Тоскани в интервю за Ройтерс по време на разразилата се полемика дали кампанията не е отишла прекалено далеч.
"Традиционната реклама казва, че ако си купите определен продукт, ще бъдете красиви, секси, успешни. Всички тези глупости не съществуват в действителност", е мнението му.
През 2017 г. той възобнови работата си за "Бенетон", след като Лучано Бенетон, един от основателите на компанията, се завърна, за да се опита да съживи марката, започнала да изостава в модния бранш.
Компанията прекъсна връзките си с фотографа отново през 2020 г. заради коментари, в които омаловажи значението на трагедията със срутването на моста "Моранди" през 2018 г., при което загинаха 43 души. По това време съоръжението в Генуа е експлоатирано от подразделение на контролираната от семейство Бенетон фирма "Атлантиа", припомня Ройтерс.
Творчеството на Оливиеро Тоскани беше представено в изложба в Цюрих през 2024 г., озаглавена "Фотография и провокация".