„Хуго Бос“ понижава прогнозата си заради слабото търсене и по-високите разходи

Германската модна компания „Хуго Бос“ (Hugo Boss) понижава прогнозите си за годишните продажби и печалба заради отслабващото потребителско търсене, пазарната несигурност и по-високите разходи за изкуствен интелект и технологии, предаде Блумбърг.
Компанията, контролирана от британската „Фрейзърс груп“ (Frasers Group), вече очаква печалба преди лихви и данъци (EBIT) между 250 млн. и 300 млн. евро. Предишната прогноза допускаше показателят да достигне 350 млн. евро.
Продажбите през настоящата финансова година, коригирани спрямо валутните колебания, се очаква да намалеят с висок едноцифрен процент. Досегашната прогноза беше за спад в диапазона от среден до висок едноцифрен процент.
Акциите на „Хуго Бос“ поевтиняха с 1,7 на сто в началото на търговията във Франкфурт. До края на вчерашната сесия те бяха поскъпнали със 7,3 на сто от началото на годината.
Модната къща е в процес на второ преструктуриране под ръководството на главния изпълнителен директор Даниел Грийдър. Компанията се опитва да възстанови растежа си на фона на американските вносни мита, слабото търсене в Китай и продължаващия спад в продажбите на дамско облекло.
Новите цели отразяват „по-реалистична оценка на пазарната среда“, заяви Грийдър. Той потвърди ангажимента си към плана за преструктуриране, който включва оптимизиране на асортимента, закриване на част от магазините, насърчаване на продажбите без отстъпки и подобряване на дистрибуцията чрез партньорите на едро.
Според Манжари Дхар, анализатор в „Ар Би Си Юръп“ (RBC Europe), компанията е разширила прекомерно дистрибуцията си чрез търговците на едро, което е засегнало маржовете ѝ. Ограничаването на доставяните количества е правилна стъпка, но вероятно ще превърне 2026 г. в година на адаптация за бизнеса, смята тя.
„Фрейзърс груп“, част от търговската империя на британския милиардер Майк Ашли, засилва контрола си върху „Хуго Бос“ от юни. През септември главният изпълнителен директор на британската група Майкъл Мъри, зет на Ашли, беше назначен за председател на надзорния съвет на германската компания.
Андреа Фердинандо Леджери, анализатор в „Блумбърг Интелиджънс“, смята, че поредното понижаване на прогнозата за печалбата може да подтикне „Фрейзърс груп“ към намеса в оперативната дейност. Според него нарастващите разходи показват, че стратегията за свиване на бизнеса с цел възстановяване на растежа не дава резултат. Той вижда необходимост от нов подход за постигане на марж на EBIT от 10 на сто.
Акциите на германския онлайн търговец „Заландо“ (Zalando) също поевтиняха, като спадът достигна 5,5 на сто след по-нисък от очаквания брутен марж на печалбата за третото тримесечие.
Според анализатори на „Дойче банк“ (Deutsche Bank) по-слабата рентабилност на бизнеса на „Заландо“ с директни продажби на потребителите може да окаже натиск върху резултатите до края на финансовата година.