Черният петък - традиционната следпразничната шопинг треска след Деня на благодарността, която традиционно привлича тълпи от ловци на изгодни оферти, се сблъсква с парадокс тази година: очакват се рекордно много хора по магазините, но готовността им да харчат рязко е намаляла, съобщава Ройтерс.
Черният петък, традиционно белязан с опашки от ранни зори пред магазините, се превърна в културно явление в края на 80-те години на миналия век, когато купувачите се втурваха към търговските обекти със списъци за подаръци за Коледа.
Днешният Черен петък се очаква да привлече повече посетители, според оценки на Националната федерация на търговците (NRF). Въпреки това основните икономическите показатели подсказват, че потребителите, търсещи изгодни оферти, няма да се превърнат в реални купувачи.
Това поставя предизвикателство пред търговците, които разчитат на празничния сезон (периода от Деня на благодарността до Нова година), който носи приблизително една трета от годишната им печалба. Почти две трети от потребителите планират да изчакат намаленията около уикенда на Деня на благодарността спрямо 59 на сто през 2024 г., но същевременно средните разходи се очаква да спаднат до 890 долара на човек при 902 долара през миналата година, показват данни от проучване на Националната федерация на търговците.
Това подчертава ефекта от нарастващия инфлационен натиск и слабия ръст на работни места в САЩ.
„Виждаме, че потребителите са много по-предпазливи“, заяви Масимо Басей, главен търговски директор на датския производител на бижута „Пандора“ (Pandora). Според него конкуренцията тази година ще бъде ожесточена.
През септември продажбите на дребно в САЩ се увеличиха по-слабо от очакваното заради високите цени (приходите на търговците на дребно се повишават с 0,2 на сто през септември спрямо очаквани от икономисти 0,4 на сто). Водената от президента Доналд Тръмп търговска политика добавя близо 4,9 процентни пункта към цените на дребно, според данни на базирания във Вашингтон изследователски мозъчен тръст "Таксфоундейшън" (Tax Foundation).
В Европа ключовият ден за пазаруване беше белязан от стачки в складовете на гиганта в сектора на електронната търговия „Амазон“ (Amazon) в Германия, като отделни протести бяха планирани и пред магазините на модната марка „Зара“ (Zara) в Испания.
На фона на безработица, близка до четиригодишен връх, потребителите стават по-взискателни. Доверието на американските потребители в икономиката на САЩ е отслабнало до седеммесечен минимум през ноември, показват данни на изследователския център „Конфърънс борд“ (Conference Board), като все по-малко домакинства планират да купуват автомобили, жилища и други скъпи стоки през следващите шест месеца или да правят планове за почивка.
Търговците на дребно се опитват да привлекат вниманието на клиентите с по-малки и по-достъпни луксозни стоки – портфейли вместо куфари, персонализирани чанти и нискобюджетни аксесоари, обяснява Ники Беърд, вицепрезидент на софтуерната компания „Аптос“ (Aptos).
Разходите се концентрират сред най-богатите домакинства. Най-заможните 10 на сто от американците – с доходи над 250 000 долара годишно, вече формират приблизително 48 на сто от всички потребителски разходи през второто тримесечие на 2025 г. спрямо 35 на сто през средата на 90-те години, показват данни от анализ на аналитичното звено на „Мудис“ (Moody's Analytics).
„Изразходваните средства все повече се определят от все по-малка група потребители“, коментира Майкъл Пиърс, заместник-главен икономист за САЩ в консултантската компания „Оксфорд економикс“ (Oxford Economics).
Според данни на платформата за потребителски намерения „СивикСайънс“ (CivicScience) най-търсените стоки в интернет остават дрехи, обувки и аксесоари, следвани от детски играчки и книги, а след това – игри и филми.
Все повече потребители се обръщат за помощ към изкуствения интелект, като проучване на „Банк ъф Америка“ (Bank of America) показва, че половината от купувачите, както и 71 на сто от поколението „Зет“ (Z - 18 - 24-годишните), планират да се допитат до чатбот за сравняване на цени и предложения, съставяне на бюджет, както и за идеи за подаръци или персонализирани послания.
Онлайн пазаруването като цяло отслабва значението на Черния петък, тъй като промоциите се разтягат и стават дълги няколко седмици.
„Черният петък вече е остаряла концепция и в момента представлява просто дата в календара“, каза професор Анди Цай от Университета на Санта Клара.