Продажбите на „Макдоналдс“ в САЩ спадат за първи път от шест тримесечия

Продажбите на американската верига за бързо хранене „Макдоналдс“ (McDonald’s) в САЩ са се понижили повече от очакваното през третото тримесечие (юли-септември), тъй като потребителите, притиснати от финансови затруднения, ограничават посещенията си в ресторанти. Така забавянето на бизнеса на веригата се задълбочава въпреки усилията ѝ да привлече обратно клиентите с по-ниски доходи чрез промоционални предложения и достъпни менюта, съобщи Ройтерс.
Въпреки по-слабите продажби акциите на компанията поскъпнаха с 2,4 на сто в предпазарната търговия, след като тримесечната ѝ печалба надхвърли прогнозите на анализаторите. За това допринесе намаляването на оперативните разходи и разноските с приблизително 4 на сто.
През последните две години „Макдоналдс“ въведе редица предложения на по-достъпни цени, включително меню за под 3 долара и закуска за 4 долара. Причината е, че поскъпването на живота кара потребителите все по-често да избират по-евтини алтернативи от конкурентни вериги, магазини за бързо пазаруване или домашно приготвена храна.
Съпоставимите продажби на компанията в САЩ, които отчитат резултатите на ресторантите, работещи поне от една година, са намалели с 0,2 на сто през тримесечието, приключило в края на септември. Това е по-слаб резултат от прогнозирания от анализаторите спад от 0,1 на сто, според данни на Ел Ес И Джи (LSEG). Понижението е първото след пет последователни тримесечия на растеж, посочва Ройтерс.
Посещаемостта на ресторантите е останала под натиск през третото тримесечие. По данни на компанията за анализ на потребителското поведение „Плейсър.ейай“ (Placer.ai) броят на посещенията в обектите на „Макдоналдс“ през третото тримесечие е намалял с 4,6 на сто спрямо същия период на миналата година.
Отливът на клиенти е продължил и през октомври, когато посещенията са останали под нивата от предходната година въпреки завръщането на популярната промоционална игра „Монополи“ и специалните тематични кофи „Буу Бъкетс“ (Boo Buckets) за Хелоуин.
Ръководството е окуражено от подобрението в резултатите с напредването на тримесечието след предприетите мерки за предлагане на по-достъпни цени, заяви главният изпълнителен директор на компанията Крис Кемпчински.
Финансовият директор Иън Бордър беше предупредил инвеститорите на среща на 23 септември, че продажбите в САЩ вероятно ще отчетат спад за тримесечието, но че през септември се очаква положителна динамика.
Конкурентите на „Макдоналдс“ също правят опити да привлекат потребителите чрез отстъпки и промоции. Миналата седмица компанията канадско-американският холдинг „Ресторант Брандс Интърнешънъл“ (Restaurant Brands International - RBI), собственик на някои от най-известните вериги за бързо хранене като „Бъргър Кинг“ (Burger King), отчете по-добри от очакваното продажби. 
В глобален мащаб съпоставимите продажби на „Макдоналдс“ са се увеличили с 1,5 на сто, което съответства на очакванията на анализаторите.
Коригираната печалба на акция е нараснала до 3,57 долара спрямо 3,22 долара за същия период на миналата година. Резултатът надхвърля прогнозите на анализаторите за 3,38 долара на акция.
През юни „Макдоналдс“ обяви нова стратегия - НЕКСТ (NEXT), насочена към подобряване на качеството на храната, обслужването, ценовите предложения и иновациите, припомня Ройтерс. Планът на американската компания предвижда опростяване на оперативните процеси, модернизиране на дизайна на ресторантите и инвестиции в обучението на служителите.
Според компанията очакваното подобрение на ефективността с 250 базисни пункта, или 2,5 процентни пункта, ще увеличи годишния паричен поток на средностатистически ресторант в САЩ с около 100 000 долара.