"Старбъкс" продава контрола върху операциите си в Китай на "Боюй" и се стреми към бърз растеж

Веригата кафенета "Старбъкс" (Starbucks) обяви, че ще продаде контрола над операциите си в Китай на "Боюй Кепитъл" (Boyu Capital) в сделка, която оценява бизнеса на 4 милиарда долара, предаде Ройтерс. 
Базираната в Сиатъл верига кафенета съобщи, че средствата от инвестиционната фирма "Боюй" ще ѝ помогнат да даде тласък на растежа на дейността си във втората по големина икономика в света, където местни конкуренти като "Лъкин" (Luckin) и "Коти" (Cotti) вече предлагат кафе лате за 9,9 юана (1,4 долара), което е по-малко от една трета от цените на "Старбъкс".
"Целта ни е продуктите на "Старбъкс" да достигнат до повече клиенти в повече градове в Китай. Виждаме възможност  за растеж от днешните 8000 кафенета "Старбъкс" до над 20 000 в бъдеще", каза в комюнике главният изпълнителен директор на веригата кафенета Брайън Никол.
Съгласно сделката "Боюй", сред чийто основатели е внукът на бившия китайски президент Цзян Цземин, ще държи до 60 на сто от новото съвместно предприятие. "Старбъкс" ще притежава 40 на сто и ще продължи да лицензира марката и интелектуалната собственост на съвместното дружество.
Американската фирма оповести, че стойността на бизнеса в континентален Китай - включително приходите от продажбата, стойността на запазения дял и вероятните приходи от лицензиране през поне идните 10 години - ще надхвърли 13 милиарда долара. Акциите на "Старбъкс" се покачиха с 3 на сто в следборсовата търговия.
На "Старбъкс" се приписва заслугата за създаването на пазара за кафе в Китай след навлизането на веригата в страната през 1999 г. Пазарният дял на американската компания в азиатската страна обаче е спаднал до 14 на сто миналата година от 34 на сто през 2019 г., според данни на "Евроромонитор интернешънъл" (Euromonitor International).
Очаква се "Старбъкс" да се съсредоточи върху традиционното си преимущество -  да бъде верига кафенета, където хората искат да се срещат и да прекарват време заедно, като анализаторите твърдят че би било грешка "Старбъкс" да влезе в агресивна ценова война с "Лъкин".
"Лъкин", която е специализирана върху храна за вкъщи и доставки, сега има над 20 000 франчайз заведения в Китай и тази година се утвърди на родната територия на "Старбъкс", когато отвори два магазина в Ню Йорк.
"Старбъкс" намали цените на някои напитки, различни от кафе, и ускори въвеждането на нови локализирани продукти, за да се конкурира по-добре на местния пазар. 
"Боюй" ще помогне за отварянето на повече кафенета "Старбъкс" в градове, където хората имат по-ниски доходи и ще направи съществуващите заведения по-рентабилни, според запознат с плановете на инвестиционната фирма източник.
Други световни фирми също предприеха подобен подход с бизнеса си в Китай. "МакДоналдс" (McDonald's) продаде например през 2017 г. 80 на сто от операциите си в Китай и Хонконг на инвеститори, включително "Ситик" (Citic), за 2,1 милиарда долара. Тази сделка се счита до голяма степен за успешна, отбелязва Ройтерс,
Базираната в Хонконг "Боюй", основана през 2010 г., се утвърди, като инвестира в някои от най-големите технологични фирми в Китай, но неотдавна увеличи инвестициите си в потребителски продукти.