Глобалните онлайн продажби на дребно ще достигнат 6,8 трилиона долара през 2028 г., съобщи американска консултантска компания

Общите глобални онлайн продажби на дребно ще нараснат от 4,4 трилиона долара през 2023 г. до 6,8 трилиона долара до 2028 г. при 8,9 на сто комбиниран годишен темп на растеж (CAGR), съобщи американската консултантска компания "Форестър" (Forrester) в свой доклад, цитиран от изданието "Бизнес Уайър" (Business wire).
Според доклада на компанията (Global Retail E-Commerce Forecast, 2024 to 2028), който представя петгодишна прогноза за общите, онлайн и офлайн продажби на дребно за 40 държави в световен мащаб, въпреки ръста на електронната търговия, 76 на сто (или 21,9 трилиона долара) от глобалните продажби на дребно все още ще се извършват офлайн през 2028 г. В резултат на това търговците на дребно трябва да продължат да инвестират в многоканални маркетингови стратегии (омниканали), които осигуряват безпроблемно пазаруване на клиентите както онлайн, така и офлайн.
Освен това докладът посочва, че зрелостта на електронната търговия на дребно варира в световен мащаб. Развитите икономики, включително САЩ, Великобритания и Южна Корея, са по-зрели поради по-високото проникване на интернет и цифровата грамотност.
Тъй като смартфоните и мобилната търговия стават все по-широко разпространени, нововъзникващите пазари в Азиатско-тихоокеанския регион, Източна Европа и Латинска Америка наваксват изоставането. Тази бърза адаптация трансформира глобалния пейзаж на електронната търговия, представяйки нови възможности както за бизнеса, така и за потребителите.
Гледайки отвъд 2024 г., "Форестър" очаква продължаващ импулс на растеж на онлайн продажбите на дребно в световен мащаб.
В страните от Западна Европа (Австрия, Белгия, Дания, Финландия, Франция, Германия, Гърция, Ирландия, Италия, Нидерландия, Норвегия, Португалия, Испания, Швеция, Швейцария и Великобритания) онлайн продажбите на дребно се очаква да нараснат от 508 милиарда долара през 2023 г. до 773 милиарда долара през 2028 г., като навлизането на онлайн търговията на дребно нараства от 15 на 20 на сто. Великобритания ще продължи да бъде най-големият пазар за електронна търговия на дребно, следвано от Германия, Франция, Италия и Испания.
В Източна Европа проникването на онлайн търговията на дребно е наполовина от това в западната част на континента. "Форестър" прогнозира, че онлайн продажбите на дребно за първите пет източноевропейски държави - Русия, Полша, Чехия, Румъния и Унгария - ще се увеличат от 72 милиарда долара през 2023 г. до 126 милиарда долара през 2028 г., като Русия и Полша са водещи в региона.
Продажбите на дребно в САЩ се очаква да достигнат 1,6 трилиона долара до 2028 г., което представлява 28 на сто от общите продажби на дребно в страната.
Електронната търговия е по-зряла в САЩ в сравнение с Канада, като канадските онлайн продажби на дребно се очаква да достигнат 83 милиарда долара до 2028 г. Канада изостава от САЩ в проникването на електронната търговия поради по-ниската гъстота на населението, по-малкия размер на пазара и по-бавното възприемане от потребителите.
В Латинска Америка онлайн продажбите на дребно в първите шест страни - Бразилия, Мексико, Аржентина, Колумбия, Перу и Чили - ще нараснат от 109 милиарда долара през 2023 г. до 192 милиарда долара до 2028 г.
В Азиатско-тихоокеанския регион се очаква онлайн продажбите на дребно за първите пет страни - Китай, Южна Корея, Япония, Индия и Австралия - да се увеличат от 2,2 трилиона долара през 2023 г. до 3,2 трилиона долара през 2028 г., като Китай е лидер в региона. Китай и Южна Корея са първите две държави в световен мащаб по отношение на навлизането на електронната търговия и всяка от тях очаква навлизане на онлайн търговията на дребно над 40 на сто до 2028 г.
В първите шест държави в Югоизточна Азия - Индонезия, Тайланд, Виетнам, Малайзия, Филипините и Сингапур - електронните продажби на дребно достигат 93 милиарда долара през 2023 г. и ще нараснат до 193 милиарда долара до 2028 г., за да обхванат 17,4 на сто от общите. Индонезия е лидер в региона по проникване на онлайн търговията на дребно, следвана от Малайзия и Сингапур. Филипините и Виетнам ще отбележат комбиниран годишен темп на растеж от повече от 20 на сто през следващите пет години, изпреварвайки други страни в региона.
"Ръстът на онлайн пазарите, социалната търговия, продажбите на живо и търговията директно към потребителите ще ускорят растежа на глобалните онлайн продажби на дребно през следващите пет години", заяви Житендер Миглани, главен прогнозен анализатор във "Форестър". Зрелостта на електронната търговия и възможностите за растеж обаче варират значително в зависимост от региона. Следователно търговците на дребно и марките трябва да имат задълбочено разбиране на основните двигатели на растежа на търговията на дребно и електронната търговия на техните приоритетни пазари, както и да приспособят своите стратегии по подходящ начин, за да успеят, каза още Милгани.