„Ново Нордиск“ поиска съдът в САЩ да спре реклами на „Илай Лили“ за лекарства срещу затлъстяване и диабет

„Ново Нордиск“ (Novo Nordisk) поиска от американски съд да издаде предварителна съдебна забрана за незабавно спиране на реклами на „Илай Лили“ (Eli Lilly) за лекарства срещу затлъстяване и диабет, предаде Ройтерс.
Датската фармацевтична компания е завела дело срещу американския си конкурент с твърдението, че рекламните кампании подвеждат потребителите относно сравнителната ефективност на продуктите на двете компании. От „Ново Нордиск“ посочват, че ще поискат съдебна забрана, ако „Илай Лили“ не оттегли доброволно спорните реклами.
От своя страна „Илай Лили“ отхвърли обвиненията и заяви, че ще защитава рекламната си кампания в съда. Компанията не е предоставила допълнителен коментар.
Двете фармацевтични компании водят ожесточена конкуренция за лидерска позиция на пазара на лекарства срещу затлъстяване, чийто размер според анализаторите може да надхвърли 100 млрд. долара само в САЩ до края на десетилетието.
Според „Ново Нордиск“ рекламите на „Илай Лили“ се основават на „остарели проучвания“ и създават погрешното впечатление, че продуктите на американската компания са значително по-ефективни.
„Искаме съдебна заповед по ускорен ред, за да се гарантира, че хората имат достъп до точната и пълна информация за леченията, които са им достъпни днес“, посочва датската компания.
В съдебния иск се твърди, че „Илай Лили“ е нарушила законите за подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция чрез рекламните кампании на лекарствата за затлъстяване „Зепбаунд“ (Zepbound) и за диабет „Мунджаро“ (Mounjaro).
Според „Ново Нордиск“ в рекламите се сравняват най-високите одобрени дози на лекарствата на „Илай Лили“ с по-ниски дози на препаратите „Уегови“ (Wegovy) и „Оземпик“ (Ozempic), като не се отчитат по-новите версии на датските медикаменти с по-високи дози, които според компанията осигуряват по-голяма загуба на тегло.
С иска си „Ново Нордиск“ настоява съдът да разпореди окончателно оттегляне на рекламите и провеждането на коригираща информационна кампания.
Според анализатора на „Би Ем О Кепитъл Маркетс“ (BMO Capital Markets) Евън Сийгърман делото е опит на „Ново Нордиск“ да повлияе на общественото възприятие за ефективността на продуктите на двете компании.
„Изглежда, че „Ново Нордиск“ възприема по-агресивен подход към защитата на бизнеса си и няма просто да позволи на „Илай Лили“ да налага собствената си версия“, коментира Сийгърман.