Компаниите за спортни залози се готвят за рекорди във вероятно най-успешното за тях Световно първенство в историята, сочи анализ

Световното първенство по футбол в Северна Америка вече поставя рекорди в спортните залагания, още преди да е започнала фазата на елиминациите, като увеличеният брой отбори и благоприятните за пазара начални часове на мачовете повишават очакванията в бранша, че то може да се превърне в най-голямото събитие за залагания в историята, пише в анализ Мартин Пети от агенция Ройтерс.
Увеличеният формат от 48 отбора, които трябва да изиграят 104 мача, за да определят новия световен шампион, по всяка вероятност ще генерира и значително обемите на залозите, ако се сравнява с Мондиал 2022 в Катар. А според някои екперти, това ще увеличи обемите и в САЩ , благодарение на по-регулирания хазарт, по-богатата продуктова гама и мащаба на бизнеса в страната, чийто отбор за момента върви много добре.
В консорциума Flutter Entertainment, който притежава брандовете FanDuel, Paddy Power, Betfair, Sisal, Sportsbet и Sky Bet, са доволни от по-големият турнир, тъй като това им гарантира по-голямо участие на пазарите, където компанията има силно присъствие - Великобритания, Испания, Бразилия, Австралия и Канада.
„Очакваме Световното първенство да бъде най-голямото събитие за залагания на всички времена, като се има предвид този нов формат, както и предимството, че то се провежда частично на нашия ключов пазар – САЩ“, заяви говорител на Flutter пред агенция Ройтерс.
Най-голямата компания за онлайн залагания в света очаква да има около 10 милиона клиенти на различните си платформи и да обработва 100 000 залога на минута в световен мащаб в пиковите моменти на Световното първенство – часовете преди мача, както и в пазарите за залог на живо.
„Като цяло очакваме залозите да бъдат поне двойно по-големи от тези, които отбелязахме в Катар“, допълниха от компанията.
Австралийската компания „Макуаъйр“ – която се занимава с финансови анализи, прогнозира общ  обем на залозите за Световното първенство да надхвърли 50 милиарда долара в световен мащаб, като ще надмине сумата от 35 милиарда долара, направени на Световното в Катар преди четири години. Ключов фактор за това увеличение е променящата се регулаторна среда в САЩ, където достъпът до законни залози е нараснал до 65% от населението спрямо около 40% през 2022 година.
Обобщената картина на спортните залози показва, че първите мачове в групите на Бразилия и САЩ са най-залаганите до момента.
Грег Карамитис, изпълнителен вицепрезидент и генерален мениджър по спорта в DraftKings, е доволен, защото компанията вече е отбелязала „огромна ангажираност“ и значителен скок в обема в сравнение с ранните етапи на Световното първенство в Катар.
„От началото на турнира наблюдаваме трикратно увеличение на клиентите, които за първи път правят прогнози, и ръст от 87% в обема на търговията с прогнози“, каза Карамитис. „Що се отнася до спортните залагания, наблюдаваме петкратно увеличение на обема на залозите в сравнение със Световното първенство през 2022-а“.
Entain Group, обединяваща марките Ladbrokes, Coral, BetMGM, Sportingbet, bwin и Sports Interaction, отбелязва часовете и местата на мачовете като ключови фактори за букмейкърските компании и че тя се възползва от присъствието си в САЩ и Бразилия, въпреки че по-рано тази година нейният главен изпълнителен директор Стела Дейвид предвиди „възходи и падения“ в началото на турнира поради увеличения брой отбори и мачове с много голове и неравностойни резултати. Но макар финансово да са доволни, за тях все още е твърде рано да се оцени представянето, като няколко изненадващи резултата, като например нулевото равенство Испания с Кабо Верде, се компенсират от убедителни победи на големите отбори и голове на Лионел Меси, Килиан Мбапе и Ерлинг Холанд.
Някои компании, които опитват да станат по-атрактивни на пазара, са предложили по-широки и „по-изгодни“ оферти, за да привлекат залагащите, включително значително завишаване на коефициентите и възможност за прехвърляне на залозите, поставени на индивидуални играчи, ако бъдат заменени, към влезлите на техните места.
Една от най-популярните компании в този бизнес в Европа – британската bet365 съобщи, че е изплатила 30 милиона паунда (39,5 милиона долара) през първите 11 дни на Световното първенство в резултат на смени, сред които бяха голът и асистенцията на Крисенсио Съмървил за Холандия срещу Швеция, както и влизането в игра и голът на Маркъс Рашфорд за Англия срещу Хърватия.
„Уилям Хил“ – също със седалище в Обединеното кралство, е изплатила шестцифрена сума за първия гол на Меси и седемцифрена сума в рамките на осем минути на клиенти, които са заложили, че един от домакините Мексико ще отбележи първия гол в ожесточения мач от откриването на Световното първенство срещу Република Южна Африка. А залозите „на живо“ за картони на играчи се оказаха популярни в този мач, когато бяха показани три червени картона.
Победата на Англия с 4:2 над Хърватия беше най-голямото събитие за залагания на „Уилям Хил“ до момента, като другите най-популярни мачове за залагания бяха откриващите срещи на Мексико, Бразилия и Франция.
„Ние сме окуражени от нивото на интерес. Надвишаваме с 20 процента собствените си прогнози за резултатите след първия кръг от мачовете“, заяви говорителят на компанията Лий Фелпс и отчете, че не всички часове на начало на мачовете са били благоприятни за залагащите във Великобритания.
Но според един от неписаните закони на тази индустрия, компаниите не се борят за по-голям оборот или чиста печалба, а за увеличаване на клиентите и привличане на потребители на конкуренцията, подчертава австралийската агенция „Макуайър“.
„Крайният финансов ефект ще зависи от това дали тези играчи ще се превърнат в постоянни залагащи на различни спортове и след Световното първенство. Разбира се, очакванията са тези хора да останат фокусирани на първо място от футбола, но покрай най-популярната игра за тях има още много възможности“, се кзва още в анализ на компанията.