Ройтерс: Британският премиер Анди Бърнам оспорва доминацията на популистките партии в социалните мрежи

От обсъждането на това какви са предимствата на различните снаксове в пъбовете до шегите със собствения си външен вид, новият министър-председател на Великобритания се изправя срещу популитските партии като "Реформирай Обединеното кралство" в социалните мрежи, където те са натрупали огромна аудитория. 
Естествената лекота, с която Анди Бърнам общува с избирателите, беше една от основните причини, поради които неговата Лейбъристка партия безцеремонно се отърва от предишния си лидер и премиер, бившия адвокат Киър Стармър, и го замени с дългогодишния кмет на Манчестър. 
Само за две седмици ексцентричните публикации на Бърнам започнаха да събират по милиони преглеждания в платформи като "ТикТок", "Екс" и "Инстаграм", като според експерти посланията им целят позитивност, а не представянето на поляризиращо "кликбейт" съдържание. 
Макар че сами по себе си те не засягат огромните предизвикателства, свързани с даването на силен първоначален тласък на застоялата икономика и подобряването на стандарта на живот, експерти отбелязват, че той се е възползвал от възможността да си изгради собствена аудитория, като е наясно, че съвсем скоро посланията му може да се наложи да станат по-неудобни. 
Бърнам прави публикациите в социалните обединяващи, а не разделящи 
Джеймс Лайънс, бивш директор по стратегически комуникации на предшественика на Бърнам - Киър Стармър, който освен това е работил за "ТикТок", заяви, че Бърнам възприема подход, различен от този на левите от Зелената партия на Англия и Уелс или дясната партия "Реформирай Обединеното кралство". 
Вместо да предизвиква поляризация, той просто се стреми да бъде популярен и да обединява хората", каза Лайънс, който в момента работи в консултантската компания "Пента груп". 
"Той успява да постигне нещо много, много трудно - да подхожда изключително сериозно към работата си като министър-председател, без обаче да се взема прекалено на сериозно", добави Лайънс. 
Това му дава надежда, че ще може по-успешно да се изправи срещу "Реформирай Обединеното кралство", чийто лидер Найджъл Фараж години наред публикува привличащи вниманието видеозаписи по теми като имиграцията, престъпността и битови проблеми пред своите 2,3 милиона последователи в "Екс", над 1,5 милиона в "ТикТок" и 1 милион в "Инстаграм". 
Победата в комуникационната битка срещу Стармър помогна на партията на Фараж да излезе със значителна преднина в социологическите проучвания, въпреки че първоначалните допитвания след назначаването на Бърнам за премиер показват, че лейбъристите са намалили тази преднина, или дори са излезли начело, макар и около три години преди произвеждането на следващите редовни парламентарни избори. 
Както е добре известно, Фараж често е показван как си налива или пие халби бира в някои пъб. Бърнам обаче показа, че и той може да се справи с това. 
Видеозапис с министъра на финансите Джон Хийли в пъб показа обявяването на данъчно облекчение за заведенията за хранени и развлечения и събра 4,7 милиона преглеждания в "Екс", както и още няколко милиони в други платформи. 
В непринудена част от видеозаписа, в която премиерът и министърът на финансите направиха класация на различни снаксове, Бърнам призна, че има слабост към не толкова популярния вкус "Monster Munch" с маринован лук, и се запита на глас дали някой извън Северна Англия слага чипс в своите butties, както на север наричат сандвичите.
Когато лидерката на намиращата се в опозиция Консервативна партия Кеми Бейдънок определи Бърнам като "чифт мигли и черна тениска", той публикува видеозапис, на който постоянно и видно намига, поглежда надолу и казва: "Всъщност е тъмносиня" (назовавайки цвета на тениската си - бел. ред.). 
Завръщането на Бърнам след девет години извън Камарата на общините (долната камара на британския парламент) и 16 години извън правителството му дава "втори шанс за първо впечатление", заяви Лайънс. 
Лейбъристите трябва да участват в надпреварата за внимание в социалните мрежи 
Университетски преподаватели заявиха, че способността на Бърнам да общува в онлайн пространството - толкова непринудено, колкото предшественика му Стармър не успя - е от жизненоважно значение за лейбъристите, които бяха подложени на остра критика за това, че не успяха да изложат правилно пред широката общественост стратегията си и обещанията, които са изпълнили, откакто спечелиха убедителна победа на изборите през 2024 г. 
Розалинд Съдърн, старши лектор по политическа комуникация в Ливърпулския университет, заяви, че докато преди това лейбъристите са публикували "доста произволни миймове" в "ТикТок" и някои интересни публикации за политиките си, Бърнам сега предлага "по-координирана и интегрирана стратегия". 
Бърнам все още е далеч зад Фараж, като има около 730 000 последователи в "Екс", 450 000 в "ТикТок" и 600 000 в "Инстаграм", но броят им нараства бързо - само за един ден миналата седмица той е бил последван от 50 000 в "ТикТок" и "Инстаграм". 
Кейти Пари, преподавателка по медии и политика в Университета в Лийдс, заяви, че Бърнам е осъзнал "разрива между политиците и обществеността", но е успял да намери подход, различен от този на Фараж. 
"Той не е антиполитически настроен по начина, по който са някои десни популистки политици", подчерта Пари. 
Видеозаписите не само помагат на Бърнам да достигне до избирателите там, където те прекарват голяма част от времето си - взирайки се в телефоните си - но и са отразявани положително от традиционните медии, което усилва въздействието им. 
Някои от видеозаписите са вдъхновени от онлайн тенденциите, като например монтаж в стила на американския телевизионен ситком "Офисът". Но дори и едно обикновено обобщение на пет постижения от първата му седмица събра 5 милиона преглеждания в "ТикТок". 
Бърнам разполага с екип, който създава дигитално съдържание, а миналата седмица правителството обяви, че търси да назначи хора в областта на създаването на съдържание за социални мрежи, продуцирането му и стратегията зад него, като предлага възнаграждения, вариращи от 40 000 до 80 000 британски лири (от 55 000 до 110 000 долара). 
Тази дейност се ръководи от Аби Томлинсън, която като тийнейджърka се прослави, като разпространи популярен мийм в подкрепа на кандидатурата на тогавашния лидер на Лейбъристката партия Ед Милибад, настоящ министър на външните работи, за премиер през 2015 г. 
Въпреки че социалните мрежи вече са позволили на Бърнам да разпространява правителствени послания, Кийрън Педли, директор по политическите въпроси за Великобритания в агенцията за социологически проучвания "Ипсос", заяви, че дългосрочният му успех все пак ще зависи от това дали ще успее да отговори на приоритетите на избирателите и да покаже устойчивост в трудни моменти. 
"Той определи дневния ред [...] това е доста положително начало", заяви Педли. "Въпросът е, когато се появят препятствия по пътя, как ще се справи с тях?". 
(БТА)
(Превод от английски език: Симеон Томов)